网络环境下消费者行为模式与消费特征研究.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：网络环境下消费者行为模式与消费特征研究摘要随着网络经济的发展世界各国对网络经济的研究无论在深度和广度上都有很大提高取得了显著的成果但是在对网络经济条件下消费者行为改变的研究却未受到应有的重视。本文从对网络市场环境分析入手并且简单介绍传统条件下消费行为模式与消费特征通过对消费者对信息空间认知活动的方式等的研究主要探讨在网络环境下的消费者行为特征以及与传统的消费者行为模式相比所发生的变化分析可能影响消费行为变化的主要因素探索适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略。人们在进行网上交易活动所处的环境是我们研究其行为特征的条件。网上市场是一个虚拟市场它是由一群上网的人口组成的也被看成是一个不同分块的市场的集合。经过十年快速的发展中国互联网已经形成规模互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网整个社会的运行都搭上了互联网的快车并打上了互联网的烙印互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。在传统条件下消费者已经形成了特有的消费行为模式与消费特征在对其进行了简单的分析之后本文主要分析了网络环境下消费者行为模式与消费特征。网络环境下消费者呈现出个性消费的回归、消费需求的差异性、消费主动性增强、对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存、价格仍然是影响消费心理的重要因素、网络消费仍然具有层次性、网络消费者的需求具有交叉性、网络消费需求的超前性和可诱导性、网络消费中女性占主导地位等特点。而且影响消费者行为模式的因素也是多方面的包括产品本身的因素消费者心理因素网络自身的优势消费者的个人收入因素以及社会因素等等。互联网的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响同时消费行为变化也必然要求企业制定新的市场营销策略以适应这些变化。正确认识这些影响对于企业适应新环境更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。因此本文最后简单从4P方面探讨了适应网络环境下消费者特征的市场营销策略。关键词：网络市场环境消费者行为模式消费特征影响因素市场营销策略THESTUDYOFTHECONSUMERBEHAVIOERMODEANDCONSUMPTIONCHARACTERISTICUNDERTHEENVIORNMENTOFTHENETWORKABSTRACTThestudyoncybereconomyofcountriesallovertheworldisimprovedalotnomatteronthedepthandscopewiththedevelopmentofcybereconomymakeremarkableachievementbutinresearchthatconsumerbehaviourchangeundercybereconomytermshasnotbeenpaidattentionto.Thistextfrommarketenvironmentanalysestartwithtonetworkintroducingconsumerbehaviormodeandconsumptioncharacteristicunderthetraditionalconditionbrieflyfromthistextpassingconsumer'sstudyonwayofthecognitiveactivityofinformationspaceetc.Correctlyprobingintoconsumerbehaviourcharacteristicandchangethatcomparedwithtraditionalconsumerbehaviourmodetakesplaceundertheenvironmentofnetworkmainlyisitmayinfluencemainfactorthatconsumerbehaviorchangetoanalyseisitmeetnetworkmarketingtacticsthattheconsumerbehaviourchangesunderthetermstoexplore.KeyWords:NetworkmarketenvironmentConsumerbehaviourmode