绿色营销的兴起与可持续发展.docx

绿色营销教案孙开功市场营销教研室目录一绪论1绿色营销的兴起11.1绿色营销的界定11.2绿色营销兴起的缘由11.3实施绿色营销的必要性31.4国际组织对绿色营销的促进31.5我国绿色营销的现状52绿色营销与传统营销的差异62.1营销观念的升华62.2经营目标的差异62.3经营手段的差异63绿色营销的内容与步骤63.1搜集绿色信息分析绿色需求63.2制定绿色营销战略计划树立良好的绿色企业形象63.3开发绿色资源和绿色产品73.4制定绿色价格73.5选择绿色渠道73.6开展绿色产品的促销活动73.7实施绿色管理7二绿色营销与可持续发展91可持续发展的由来91.1什么是可持续发展91.2可持续发展的由来102可持续发展的内容及其实现途径132.1可持续发展的内容及其影响因素132.2实现可持续发展的思路173绿色营销与可持续发展173.1可持续发展与绿色营销观念的建立173.2可持续发展战略与绿色营销191前营销观念和市场营销观念231.1前营销观念231.2市场营销观念242绿色营销观念252.1绿色营销观念的萌生252.2绿色营销观念的多角度考察263中国企业树立绿色营销观念的必要性303.1《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件303.2中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念303.3世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念311绿色市场消费需求的类型321.1绿色消费需求的内涵321.2绿色消费群体的类型331.3绿色生活消费需求331.4绿色生产消费342绿色市场消费分析352.1绿色消费意识分析352.2绿色消费需求弹性分析363绿色产品供给分析383.1绿色产品生产状况分析383.2绿色产品销售状况分析38五绿色企业形象战略391企业形象与企业绩效391.1企业形象的类别391.2企业形象的表现391.3企业形象与企业绩效402绿色企业形象412.1现代企业必须树立绿色形象412.2绿色企业及其形成412.3绿色企业形象识别系统的构成423绿色企业形象战略的制定423.1绿色企业形象塑造与CI战略423.2绿色企业形象战略的准备阶段423.3绿色企业形象战略的制定433.4绿色企业形象战略的实施与控制44六绿色产品开发461绿色技术开发461.1绿色技术的界定及创新461.2绿色设计462绿色产品的清洁生产472.1清洁生产概述472.2清洁生产的控制方法及分析方法482.3清洁生产在我国的推行状况483绿色产品开发483.1绿色产品的类型483.2绿色食品的开发493.3其他绿色产品开发范例51七绿色整体产品策略531整体绿色产品531.1绿色核心产品531.2绿色形式产品531.3绿色延伸产品532绿色产品组合策略542.1绿色产品组合分析542.2绿色产品组合策略553绿色产品包装策略563.1绿色包装材料的选择策略563.2绿色包装的使用策略56八绿色产品定价策略571影响绿色产品定价的因素571.1绿色产品的需求571.2绿色成本581.3绿色竞争591.4影响绿色产品定价的其他因素602绿色产品定价方法602.1成本导向602.2需求导向602.3竞争导向603绿色产品定价策略613.1新产品定价策略613.2绿色产品组合定价策略613.3绿色产品差别定价策略623.4绿色产品竞争定价策略623.5绿色产品的认知价值定价策略62九绿色产品的分销策略641绿色产品分销渠道的类型与特点641.1绿色产品分销渠道的类型641.2绿色产品分销渠道的特点642绿色产品分销渠道的选择策略642.1影响绿色产品分销渠道选择的因素642.2绿色产品分销渠道的选择策略653绿色产品分销渠道的管理653.1绿色产品分销渠道的分类管理653.2绿色产品分销渠道成员的评价与激励663.3绿色产品分销渠道的调整664建立与绿色产品分销相配套的绿色通道67十绿色产品的促销策略681绿色产品的广告策略681.1绿色产品的广告目标及重点681.2绿色产品广告的诉求对象691.3绿色产品的广告媒体选择692绿色产品的公共宣传策略702.1公共媒体宣传702.2企业绿色行为宣传713绿色产品的促销组合策略713.1绿色产品的促销组合因素分析713.2绿色产品的促销组合策略72十一绿色产业发展战略731绿色产业的发展现状731.1绿色产业的界定731.2国外绿色产业发展状况741.3我国绿色产业发展状况742新兴环保产业发展战略742.1发展新兴环保产业的意义742.2环保产业的发展战略75