某白酒品牌宪法.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：五粮神品牌宪法前言五粮神品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。第一章五粮神品牌定位的确立一、消费者定位五粮神的目标消费者定位在政府官员、金融机构高级主管人员、军队官员、工商成功人士及其他社会名流等非富即贵人群。他们是商界、政界、军界、文化艺术界等的杰出代表。219/218/216总文化定位：超越根据消费者的分化与差异性使目标客户得到极大的满足在市场形成强大优势。五粮神的消费群体的特征：内敛而非沉重时尚而非浮躁；继承而非固守超越而非超脱。219：超越权贵主攻国际性大卖场走高层礼品渠道品牌定位为：超越权贵功能是打形象消费群体为：顶尖的社会名流、政要、他们主要是社会取向型：年龄：各年龄层都有知名人士居多。个性：追求智能聪明有学问高学历不喜欢别人帮他做决定不喜欢被说服。218：超越神韵主攻酒店旗舰店、商超A类店、团购中高层走高端终端渠道品牌定位为：超越神韵功能为：打引导消费群体为：政府高官、军队要员、企业家和其它非富即贵人群他们年龄：35岁以上之男性居多多半有成就或事业。个性：有自信有独特的眼光喜欢与众不同、不一样、被肯定的感觉不喜欢别人模仿。216：超越成功主攻终端酒店A类、B类店及商超批发、零售店。走中高端终端渠道。消费群体为：私营业主、白领、企业中高层主管、其它高消费人群以及追求成功人士216品牌文化：超越成功功能打销量。这部分群体以模仿型居多：年龄：23～35岁之男性居多。个性：缺乏自信、渴望模仿成功者获得自信不知道自己要什么。二、竞争者定位水五粮神的目标竞争者是茅台、水井坊、五粮液、国窖1573。三、价格定位五粮神酒目前是中国市场上最贵的白酒五粮神酒出自六百年连续不断酿造的五粮液第三号、第九号窖池作为中国超高档白酒第一品牌。要保持在白酒行业中品牌价格的第一位四、品质定位1、产地的品质。生产新品五粮神的五粮液集团地处“万里长江第一城”宜宾。宜宾古为戎州、叙州酿酒历史悠久早在汉代就已盛行酿酒和饮酒的风俗。此风历经千年传延至今遂成就一代佳酿五粮液。五粮神基酒来源于五粮液集团的第三号和第九号窖池窖池至今已历史沉淀600余年其物理价值堪与国家文物媲美。2、工艺的品质。五粮液酒在发酵工艺上采用的“老五甑法”及“跑五甑法”再加上制曲工艺采用独一无二的“包包曲”的发酵方式其发酵周期是浓香型酒中最长的需要79—90天并且要掐头去尾才成为五粮液酒的基酒而五粮神基酒酒体取自于五粮液基酒的中间段产量小弥足珍贵。新品五粮神的生产班组是从生产五粮液的班组里抽调精兵强将组成五粮液调动了生产系统、产品研发系统、506车间、宣传系统和物资采购系统等各大系统协作几乎是举“全身之力”来酿制。3、口味的品质。呕心沥血殚精竭虑终成绝世佳酿新品五粮神其酒体中酯香和口感具有恰到好处的和谐之美因此具有最为复杂和最为独特的香味开瓶5秒内便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在浓香型酒中绝无仅有。4、包装的品质。秉承五粮神“鬼谷神工的杰作奇思妙想的结晶”的品牌诉求。五粮神的瓶型设计突破传统跳出酒瓶多采用方型、圆型、陶罐的设计框架以毕加索的抽象艺术表现形式大胆采用了人脸型设计将一男一女的侧面分别表现在瓶体上凹凸出人眼的造型加以烫金点缀赋予“人脸”造型灵气这样的造型使酒瓶外观上的可看性强层次分明神韵自成。男女搭配的造型同时体现了一种阴阳融合和谐同意的文化理念是鬼谷子西乡的一种体现。瓶盖顶部包裹的一圈韩国裘毛使得瓶盖造型分外醒目彰显不凡气质。瓶体材质选用水晶材料晶莹剔透突显了五粮神的大气、尊贵。瓶底经过磨沙处理使得酒瓶整体看来等富于层次感。人脸造型的连接部位烫金工艺铭刻下五粮液集团领导人王国春亲笔提写的“五粮神”字样加深了品牌传播的影响力。五、品质的鉴赏1、观五粮神之色：晶莹剔透2、闻五粮神之香：开瓶5秒内便可感受到芳香四溢、沁人心脾窖香浓郁陈香优雅幽香绵绵3、品五粮神之味：其酒体中酯香和口感具有恰到好处的和谐之美因此具有最为复杂和最为独特的香味4、五粮神之风格：极品浓香型5、鉴赏五粮神一定要用五粮神之专用酒具（水晶艺术杯、陶艺杯）方可充分感受五粮神色、香、味、格的魅力。六、品位定位五粮神酒是集新奇特、时尚、神韵于一身的超高档高档白酒。七、、五粮神品牌定位描述五粮神是中国超高