童装市场分析报告.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：《行业、市场分析报告》－公司战略计划系列三本行业、市场分析分为三大部分童装、女装、牛仔装其中又以童装为绝对重点占据本文绝对版面如欧阳董想细致了解其他行业市场分析我即可开展。童装近几年我国童装产业发展迅猛国内市场环境已悄然改变加入WTO亦为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。童装市场日趋成熟童装的产业环境也在改善目前我国童装产业正面临着全面的产业升级。第一部分童装产业运行状况及发展趋势一、童装产业生产状况1、产量和区域分布根据中国纺织工业协会统计信息中心统计数据表明连续三年我国童装产量增速较快2000年为8.35亿件2001年上升至8.78亿件同比增长5.89％；2002年我国童装产量为9.95亿件同比增长9.33％根据今年的国内外市场动态预计今年童装总产量有望突破11亿件。从分省市的生产状况来看广东、浙江两省童装产量远远高于其他省份分列我国童装生产伯仲。2002年广东童装产量为3.04亿件占全国童装总产量的30.55％；浙江省童装产量为2.18亿件占全国童装总产量的21.91％该两省的童装产量就占到全国童装总产量的52.46％。江苏、福建、山东、辽宁、湖北、上海、天津七个省、市童装生产相对较大分别为：江苏0.96亿件占全国童装总产量的9.65％；福建0.81亿件占全国童装总产量的8.14％；山东0.55亿件占全国童装总产量的5.53％；辽宁0.36亿件占全国童装总产量的3.62％；湖北0.33亿件占全国童装总产量的3.31％；上海3.25亿件占全国童装总产量的3.26％；天津2.75亿件占全国童装总产量的2.76％该七省、市的童装产量占全国童装总产量的36.27％。全国其他地区的童装产量仅占全国童装总产量的11.27％。2002年除了天津、山西、吉林、四川、陕西、青海和宁夏七省、市童装生产有所下降以外其他省市的童装生产都有不同程度的上升。四川省童装产量下降幅度比较明显2001年该省童装产量为2.02亿件2002年下降到1.92亿件同比下滑5.21％但其仍然是我国第十大童装生产省。童装生产大省中产量增幅最大的是福建省同比上升了31.42％浙江、山东、湖北、广东也都有不俗的表现同比分别增长13.00％、11.71％、10.99％和8.00％。值得一提的是云南、甘肃两个中西部省份的童装产能有了大幅提高但由于基数较小尚不能影响到整个童装产业的产量涨落。尽管受到2002年末至2003年上半年SARS的影响2003年生产格局并未发生太大转变。随着婴儿服装配额的取消江苏、广东、上海、山东几个出口大省的童装生产有明显增加。2、产业集群状况我国童装生产产业集群化态势明显广东佛山和浙江织里两大童装产业集群发展迅速。浙江省湖州织里镇拥有童装产业从业人口7万多人童装生产企业约6000家年童装产量1.2亿件产值30亿元拥有童装、棉布等六个专业市场年市场成交额93亿。佛山环市镇拥有童装及相关企业2300家童装年产量达1.7亿件年生产总值在35亿元以上童装行业从业人员达到7万多人出口创汇达2000万美元。另外在江苏常熟、福建石狮都童装企业集聚现象。常熟是以为加工为特点的企业集群而石狮童装则是以专业批发市场为依托的企业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。在童装的主要产区中品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来海外品牌纷纷入驻上海更为上海童装产业发展注入了新鲜动力。二、童装产业运营情况1、产业结构和总体效益情况我国目前有从事童装生产的企业及个体工商户1万余个其中大部分为个体工商户。个体工商户和从事低档产品加工的小型企业仍是我国童装企业摸式的主流。我国童装企业全部为民营企业、股份制企业和三资企业。我国本土童装企业的发展渊源大体有三种。第一种是由手工作坊发展而来的立足于国内中、低市场的中、小型企业其产品主要针对中小城市和农村市场适应我国目前的消费格局在市场份额中占有极大的比重。第二种是由外贸加工起家立足于海外订单的外加工型企业这些企业多集中与江苏、福建、山东和广东省其中江苏、山东两省是传统的服装外贸大省其出口多秉承了传统的通过外贸公司承接国外订单下单到企业进行加工的模式出口形式多为来料加工这种企业产能强、技术工人素质高、注重生产管理在生产方面优势明显；而福建省则依靠诸多侨乡之利通过分布在世界各地的华人团体敲开了国际市场大门；广东省是我国服装出口第一大省其地理位置依靠香港赢得了大量香港和香港转口订单。第三种是一起步就按照企业化建厂多采用较先进的企业机制创造品牌主要致力于国内市场拓展的大、中型企业。这类企业比较注重品牌注