工商管理毕业论文-浅析企业的文化营销.doc

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题目：浅析企业的文化营销

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专业：工商管理
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内容摘要

随着社会、经济的发展，市场营销与企业文化这两个概念间的联系程度越来越高，越来越紧密。市场营销和企业文化是互相依赖、互为影响的关系。企业文化是内有的，是企业的灵魂所在、是企业的精髓、是企业经营的支柱，是制定一切发展和营销策略的基础，它贯穿于企业营销的全过程，而市场营销是外在的，没有企业文化的深邃内涵，市场营销难以取得长久的成功，优秀的企业文化是市场营销成功的前提。反之，企业营销也是传播、宣传和树立企业文化的唯一途径，是树立企业品牌的唯一途径。

关键词：市场营销；企业文化；价值观念；文化营销；

目录

引言………………………………………………………………………………1
论文主体…………………………………………………………………………1
一、企业文化的概述……………………………………………………………1
1、企业文化的内涵………………………………………………………………1
2、企业文化的功能………………………………………………………………1
二、企业文化与文化营销………………………………………………………2
1、文化营销的定义………………………………………………………………2
2、文化营销的意义………………………………………………………………2
3、文化在营销中的重要性………………………………………………………2
三、企业文化营销的开展………………………………………………………3
四、企业文化对营销的影响……………………………………………………4
1、企业文化能够指导营销战略………………………………………………4
2、企业文化能够巩固市场营销…………………………………………………5
3、企业文化为企业营销提供支持和动力………………………………………6
五、企业文化营销的成功案例——马自达……………………………………6
结论…………………………………………………………………………………8
参考文献……………………………………………………………………………9
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毕业论文题目：浅析企业的文化营销第页共NUMPAGES14页

中央广播电视大学（陕西电大延安分校）

浅析企业的文化营销

引言
近几年来，随着我国经济体制改革的深入，市场化进程加快，计划经济时代一去不复返，并且随着我国加入世界贸易组织，我国企业将面临着前所未有的竞争，为了加强自身的市场应变能力，很多具有战略眼光的企业经营管理者都在着力打造自身核心的企业文化，并将其余企业的品牌战略结合起来，由此文化营销应运而生。
所谓文化营销就是运用文化理念、文明与传统、道德与法制、文化产品与品牌等进行商品销售的经营艺术，运用得好就能迅速开拓市场，扩大社会需求。国际汽车品牌中著名的马自达集团就是其中成功的典范。马自达汽车在中国的流行，起源于一次文化营销，他利用了时代文化的发展动态，从而在市场上打亮了自己的品牌，开拓了巨大的市场。马自达充分利用各种媒体，开展强大的市场营销。
随着全球化经济的到来，企业文化与市场营销的联系成都会越来越高，越来越紧密，最终将成为企业最核心的竞争力。
论文主体
一、企业文化概述
1.企业文化的内涵
近年来，企业文化建设，越来越受到国内外企业的高度重视。那么，什么是企业文化呢？资料指出，企业文化是企业个性意识及内涵的总称，其能以企业组织行为所体现。具体指企业全体员工在企业运行过程中所培育形成的、与企业组织行为相关联的、并事实上成为全体员工主流意识而被共同遵守的最高目标、价值体系、基本信念及企业组织行为规划的总和。至于企业文化的内涵，其内涵非常广泛，即包括企业内部大家共同认可的企业观念，也包括企业外在的，看得见的行为表现。一切有形的物品、设施、办公环境、企业产品、品牌形象等等都是企业文化所拥有的内涵。
2.企业文化的功能
首先完美的企业文化会从实际出发，以科学的态度去制立企业的发展目标，这种目标一定具有可行性和科学性。第二，企业文化制度是企业内部的法规，企业的领导者和企业职工必须遵守和执行，从而形成约束力。第三，企业文化以人为本，尊重人的感情，从而在企业中造成了一种团结友爱的和睦气氛。第四，共同的企业文化价值观使每个职工都感到自己存在和行为的价值。最后，企业与环境、与顾客、与企业、与国家、与社会之间都不存在不协调、不适应之处，都需要企业文化进行调整和适应。
二、企业文化与文化营销
1.文化营销的定义
文化营销是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入销售者的意识，它在一