本科工商管理毕业论文-浅析企业的文化营销.doc

西北工业大学网络教育学院毕业论文
浅析企业的文化营销
摘要
随着市场经济的发展和对外开放的扩大，零售行业逐渐进入了品牌竞争时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。开元广场在竞争激烈的市场上如何赢得更大的市场份额、提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。本文在综述了品牌营销相关理论的基础上，根据对开元广场概况和品牌营销现状的分析，运用SWOT模型对开元广场面临的优势、劣势、机会和威胁进行细致的研究，发现开元广场的品牌营销中存在不足。并在以上研究的基础上提出了开展开元广场品牌的宣传月、设立客户服务窗口、建立强有力的品牌管理部门和强化品牌营销的整合性的品牌营销策略和改进建议。从而来完善开元广场的品牌营销。本文的研究旨在对西安本土企业的健康发展和开元广场的品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。

关键词：品牌；开元广场；品牌营销

TheMarketingResearchofBrandDevelopmentofAnshanSilongShoppingSquare
Abstract
Withthedevelopmentofmarketeconomyandtheenlargementofopeningtotheoutsideworld,theretailtradehasenteredthecompetitiveeraofbrandsgradually,andthemarketcompetitionhasdisplayedthecompetitionforbrandmoreandmore.Atpresent,therealisticproblemthatKaiyuanShoppingSquaremustfaceishowtogaingreatermarketingshareandimprovethebrandpopularityonfiercelycompetitivemarket.BasedonthesurveyoftherelevanttheoryofbrandmarketingandtheanalysisoftheprofilesandbrandmarketingstatusofKaiyuanShoppingSquare,thispaperhasmadeapainstakingresearchusingtheSWOTmodelontheadvantages,disadvantages,chancesandthreatenswhichisKaiyuanShoppingSquarefacing,thenhasfoundoutthedeficienciesofKaiyuanShoppingSquare’sbrandmarketing.Basedontheresearch,thispaperbringsouttheintegratedbrandstrategyandrelatedsuggestions,includingholdingtheKaiyuanShoppingSquarepublicmonthmanagementdepartmenttostrengthentheKaiyuanbrand.SoastoperfectKaiyuanShoppingSquare’sbrandmarketing.TheresearchofthispaperaimsathavingcertainreferencevalueanddirectiveSignificancetosounddevelopmentofXianlocalenterprisesandbrandmarketingofKaiyuanShoppingSquare.

KeyWords：Brand;KaiyuanShoppingSquare;BrandMarketing

西北工业大学网络教育学院毕业论文
1绪论
1.1选题背景
随着我国市场经济的快速发展，现今的消费需求正不断呈现出多样化和个性化特征，同时，市场也日趋理性和规范，这些变化使得企业间的竞争逐渐由规模竞争、质量竞争、技术竞争转向营销手段竞争、服务竞争和品牌竞争，而其中的品牌竞争已成为以消费者为导向的时代经济潮流的主题。从一定意义上来说，现代企业间的竞争已经成为品牌间的竞争，而且也只有具备强势品牌的企业才能在残酷的市场竞争中得以生存和发展，品牌经济已经成为现代经济的主流[1]。因此，能否培育并塑造强势品牌成为一个企业在市场上是否具有可持续竞争优势的重要标志。
伴随着西安城镇化建设步伐的不断加快、人们的生活水平的提高，西安的零售行业有了长足的发展。大量外资零售企业的进入给西安的商业环境带来了活力，但同时也加剧了零售行业的竞争。作为开元集团旗下的开元广场正面临着行业竞争者、潜在进入者和消费