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岚风****55
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旅游的概念、性质和特点(ppt文档可编辑修改).ppt
第二章旅游的概念、性质和特点交往定义1927年,德国的蒙根·罗德对旅游的定义:旅游从“狭义的理解是那些暂时离开自己的住地,为了满足生活和文化的需要,或各种各样的愿望,而作为经济和文化商品的消费者逗留在异地的人的交往。”注意:这个定义强调的是:旅游是一种社会交往活动。为国际上普遍接受的国际定义1942年,瑞士学者汉泽克尔和克拉普夫对旅游的定义:“旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。这些人不会导致长期定居,并且主要不从事赚钱的活动。”注意:这个定义强调的是:旅游活动中必将产生经济关系和
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第一章-概念(ppt文档可编辑修改).ppt
品牌管理教学安排主要参考资料网络资源品牌品牌对消费者意味着什么?质量的信号情感的满足自我价值实现的手段第1章品牌与品牌管理概述1.1品牌的起源与发展1.2品牌的内涵符号说关系说资源说品牌的构成要素DAVIDSON提出了“品牌的冰山”理论。1.3品牌的概念辨析品牌与产品区别产品是具体的,品牌是抽象的产品是物理属性的组合,具有某种特定功能来满足消费者的使用需求品牌存在于消费者的意识中,是消费者使用产品后所产生的一切感受的总和两者形成的环节不同产品形成于生产环节品牌形成于流通环节——营销和广告人员负责转化品牌与
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