万辉双鹤药业专业化品牌营销策略研究.pdf

北京邮电大学

硕士学位论文

万辉双鹤药业专业化品牌营销策略研究

姓名：韩春勇

申请学位级别：硕士

专业：工商管理

指导教师：金永生

20061101
万辉双鹤药业专业化品牌营销策略研究中文摘要关键词：制药企业、品牌营销、产品组合、专业化营销本文试图探讨中国制药企业在发展中存在的品牌营销的问题，并力图探寻未来的品牌营销之路。本文从北京万辉双鹤药业有限责任公司“打造中国降糖药第一品在营销方面共同面临的主要困境。首先，大多数企业还没有形成科学系统的品牌观；其次，市场上呈现出产品的同质化现象非常严重；再次，药品的恶性价格战也降低没有进行科学的规划。万辉双鹤药业在制定营销战略规划的过程中，重新对营销模式进行了定位，并建立了竞争产品走势图、建立了患者治疗模型、产品筛选模型、牌观，对企业的内外部资源状况进行分析以便科学决策，从而在营销中增强核心竞争能力，对中国的制药企业是具有一定的现实意义的。本文运用了品牌营销、产品组合、竞争分析、产品生命周期等理论分析了制药企业存在的问题，并借鉴了科学牌”的营销战略入手，结合营销学知识，系统分析了万辉双鹤药业及中国制药企业了企业发展的利润空间；同时还没有完全掌握利用信息的决策机制，产品的组合也产品定位模型等。这套科学的方法，是可被制药企业借鉴和运用的。树立真正的品的药品营销体系，试图找出中国制药企业未来营销之路。
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日期：塑：!!：』日期：2翌丕：!f：Z保密论文注释：本学位论文属于保密，在一年解密后适用本授权书。非保密论独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在金永生导师指导下进行的研究工作及取得的教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人承担一切相关责任。关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮