朵唯女性智能手机营销媒介策划方案.ppt

目录朵唯品牌定位消费者心中的朵唯本素材由hi-hoo提供SWOT分析优势（S）分析1.产品与竞品相比，性价比不高；
2.消费者认为是国外知名手机品牌的跟随者，手机硬件给人“山寨”的感觉，品牌价值难于提升；
3.传播方式单一，以电视广告为主，网络互动营销少，与目标人群沟通互动少；
4.目标受众对朵唯智能的忠诚度和美誉度不高。

威胁（T）分析机遇（O）分析TIPS:女性消费者消费心理分析朵唯品牌定位部分消费群媒体接触习性朵唯以往媒体选择

消费者倾向价位品牌预热期媒介目标重磅出击期媒介目标深入推广期媒介目标媒介对象投放区域本素材由hi-hoo提供由于营销推广活动的网络性和娱乐性，所以媒体的选择也主要集中于社会化网络媒体，在最大范围影响目标受众和潜在受众的前提下，取最大范围的广告传播效果。
同时，媒体的选择标准就是能最大效果、最准效果传播营销活动，帮助品牌推广。
媒介选择和组合需注意的问题各大媒介特点分析图表目标受众接触媒体的情况及习惯细分媒介选择媒介投放策略投放原则媒介投放行程到达率与接触频次媒体媒体投放预算谢谢观赏