eBay中国竞争战略研究.pdf

复旦大学

硕士学位论文

eBay中国竞争战略研究

姓名：胡建东

申请学位级别：硕士

专业：工商管理

指导教师：郁义鸿

20071022
璇。雌名微锄鹪，作者签名瑚拉锄虢哑竖多。晶日期：丝丑!二。论文独创性声明论文使用授权声明6寸，／汐；吮／本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：本人完全了解复旦大学有关保留、使用学位论文的规定．印：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保裙的论文在懈密后遵守此
摘要中国电子商务产业是一个非常新兴的行业，在电子商务中而又以c2c电子商务的发展最为迅速和惹人关注。eBay作为全球c2c电子商务的领先企业在2003年以收购本土项尖企业易趣的方式开始进入中国，然而eBay在中国的发展并不顺利，自收购开始由于遇到强劲本土对手淘宝网的挑战，市场份额每况愈下，最终以和TOM在线建立合资企业的方式暂时淡出了中国市场。对于这样一个全新的行业进行竞争战略研究是一个全新的挑战。本文就是带着众多问题逐一开始分析讨论eBay公司的中国竞争战略。第一章问题提出，简要概述了eBay公司的介绍以及业务发展状况，并且直接指出本文要分析的关键问题是eBay在中国的战略取向问题。第二章电子商务产业战略环境分析，重点分析了电子商务的框架结构，以及国际和国内电子商务产业的市场环境和发展趋势等。第三章eBay中国最近几年的重大战略变革研究，对eBay自收购易趣以来的每年的战略重点逐个进行了剖析。第四章企业内部分析，对eBay自身的业务进行分析，并且归纳为一个BcG矩阵。另外，还对公司进行了sw0T分析，并最后总结了公司的核心竞争力在哪里的问题。第五章eBay中国未来战略展望，总结了公司自己的特点，以及市场环境等因素，给eBay将来的中国战略提供了～些分析和建议。关键词：eBay，电子商务，竞争战略，SwOT，C2c，蓝海战略，核心竞争力052025304胡建东eBay中国竞争战略研究
leader'j啪pc锄petitionst眦egyAbstractc2c(Comsumer-to-Comsumer)segmemChim’smrou曲acqui“ngEachnet．com．While，aRerjointindust珥111isQuestion，rougllyly，we’1lAnalysis，gothroughCh印terChina“erStrategy，SWOT，C2C，gmwinganicle订yMarkctEnViommentecommerceimemationalenvt∞nmemImem“Analysis，willma缸xeBay，SWoTanal”is，andwnlintemalextemalenvi∞nmentin血tllre’seBay中国竞争战略研究ChineseeCommerceindustryisindustry，anda11dfast．eBayInc．，globalC2Cintoc2cmarketthc10calleadingC2ccompanytheacquisition，eBaymetbigchallenge行omnewlocalcompetitortaobao．co，andt11emaTketshareshrinking．Finally，eBaypaniallyquitchina血roughvenmrewithTbmonlinechallengeinvestigatestmtegyforthiskindofanalyzeillway．InChapter1一Raisewe’11in仃oduceeBayInc．alldit’sbusinessinalsoraisequestionwhichwillbecomefocusofthisanicle．2一ecommerce丘amework，afldbothandtrends．3一eBayChina’sresearch，wewiU抽vestigatedidrecemChaptcr4一CompanycompctenceofeB5一ProspectFutureChinaStrategy，inchapter'wecombinceBay’scompetencyfeatures，giverecommendationstratT苫yplanning．Keywords：eBay'eCommerce，CompetitionBluesnategy，Core052025304胡建东verystar