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手机的技术发展趋势.pdf

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手机的技术发展趋势手机的技术发展趋势 Course:PSSS010 罗忠生 中兴通讯手机事业部 2005年4月15日 纲纲要要 yy国产品牌手机如何寻找新的突破国产品牌手机如何寻找新的突破 yy中兴手机发展策略中兴手机发展策略 *Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners2 20042004年手机行业重大事件年手机行业重大事件 yy国产品牌手机经历重大的震荡和变化国产品牌手机经历重大的震荡和变化 yy中国手机厂商全面走向国际化中国手机厂商全面走向国际化 yy2G/2.5G2G/2.5G手机逐步高端化手机逐步高端化 yy3G3G手机开始成熟手机开始成熟 *Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners3 国内品牌面临的挑战国内品牌面临的挑战 具体表现：2004年国产品牌发展走势深层原因： 销售额份额持续下降50% 46%H/SMktShare研发： 许多企业巨额亏损•功能手机阶段对研发的要求 积压的库存不得不用低价消化45%提高，自主研发困难大，研 发周期长。 售后服务的成本在上升43% •研发资金吃紧 资金普遍吃紧40% 39%•缺少精品 企业的开支控制加强 消费者构成的变化 广告费用减少35% Value-•多次购机者比例上升迅速 32% 人才流失share(55%→66%)， 30%•产品质量问题，导致再次购 机人群选择国内品牌的比例 很低。 25%品牌 JFMAMJJul-ASOct-N an-eb-ar-pr-ay-un-04ug-ep-04ov-很多企业几乎没有成功的品 040404040404040404• 牌管理 *Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners4 国产手机开始全面走向国际国产手机开始全面走向国际 yy20042004年中国厂商全面走向国际，主要在南美、印度年中国厂商全面走向国际，主要在南美、印度 次大陆等次大陆等 yy走向国际之路，是长期发展的策略走向国际之路，是长期发展的策略 yy面临的问题面临的问题 –品牌 –渠道 –专利 –低价格 *Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners5 20042004各类产品市场份额走势各类产品市场份额走势 手机与智能手 1.6%SmartPhone2.2%•PDA 4.2%PDAPhone4.1%机市场份额基本保 持稳定。 8.9% Build-inCam.Phone •内置拍照手机市场 10.7%31.9%份额快速扩张至 DetachedCam.Phone32%，带摄像头的 手机份额将达到 35%以上。 21.8% •加上外接摄像头手 65K&260KColorDisplayPhone11.8% 机，可拍照手机份 额接近50%。 20.8%•真彩手机平稳增长 30.5%在中低端市场取代 4K&256KColorDisplayPhone假彩与黑白屏手机 低端市场。份额将 达30%以上。最便 宜的真彩手机价格 32%9.5%已达650元 B&WDisplayPhone •黑白屏手机份额快 10.0%速下滑至10%左 右。 Jan-04Feb-04Mar-04Apr-04May-04Jun-04Jul-04Aug-04Sep-04Oct-04Nov-04Dec-04 *Thirdpartymarksandbrandsarethepropertyoftheirrespectiveowners6 20052005各类产品市场比重的预测各类产品市场比重的预测 智能手机：份额平稳增长 2.4%价格稳步下降至3000元左 4.3%SmartPhone7.0%右。品牌增多，产品推出 速度加快。 PDAPhone4.9% PDA手机：国产品牌与 二、三线国外品牌可能会 31.4%进入，产品数量会增多 内置拍照手机：增长最快 Build-inCam.Phone的产品，竞争转向摄像手 49%机(目前份额7%,2005年底 将达到30%以上)，百万像 12.1%素手机(目前份额0.4%， 2005年底将达20%左右)与 CCD摄像头手机(2005年底 将达5%～10%左右） 3.8% 外接拍照手机：过渡性产 DetachedCam.Phone 品，将逐步淡出市场 31.5% 真彩非拍照手机：平均价 65K&260KColorDisplayPhone31%格进一步下降，达到 800~1000元，挤压假彩与 黑白屏