手机报在我国兴起的原因与发展历程.pdf

0日2010·2(下半月)
手机报在我国／、起的原因与发展历程

口李宗诚

摘要：手机报作为一种新媒体在我国的兴起和迅猛发展有着特定的历史背景。迄今为止，手机报在我国的发展过
程可以划分为酝酿期(2000年-2003年)、发轫期(2004年)、井喷期(2005年-2006年)、升级期(2007年~2009年9月)四
个阶段，未来将发展到品牌期，进入一个手机报品牌竞争发展的时代。
关键词：手机报新媒体发展阶段

手机报在我国兴起的历史背景识。报业滑坡的危机感和寻求新增长点的头并进的发展格局。国家传媒产业发展的
所谓手机报(Mobile—Newspaper)。是努力．为手机报兴起提供了推动力。政策导向，为手机报的蓬勃兴起增添了强
将报纸内容以数字形式呈现并通过无线基础：手机用户数量的快速增长和手大的助推力量。
通信技术平台传播，用户能通过手机阅读机技术含量的提升。2001年6月30El中手机报在我国的发展阶段分期
的一种出版物形式，是传统报纸媒体与手国移动通信集团公司完全停止模拟移动酝酿期(2000年-2003年)：手机报雏
机终端结合的产物。作为继报纸、广播、电电话网转为GSM网开始．中国手机用户数形的零星实践。作为用手机通过无线通信
视、互联网之后一个新兴“第五媒体”——量呈现出爆炸式增长状态。N2O4年．我网络来阅读电子报纸内容的新形式。我国
手机媒体的代表。手机报于21世纪初在我国手机用户达到了3．35亿(据2009年3月30手机报的雏形最早可以追溯到2000年。
国的出现及迅猛发展．具有特定的历史契日工信部公布的最新统计数据显示。截至2000年6月19El，《人民El报》在El本正式
机。2009年2月底，全国手机用户为6．64L)．并开通了13文版、英文版的I-mode手机网
大气候：信息数字化浪潮与媒体融合且手机的技术革新速度惊人，很快就进入站。但由于我国手机无线上网使用的是
趋势。世纪之交．一场以计算机信息技术了2．5G、3G时代，短信、彩信、摄像、蓝牙、WAP模式．因此国内的手机用户无法进入
为核心的数字化浪潮席卷全球。互联网的无线上网等功能迅速普及．在手机上可以网站进行手机阅读。其在国内影响力极为
迅速普及给人类社会生活带来了深刻影运行图文、声音、影像等多媒体形式。这些有限。
响，也使人类的信息传播活动产生了巨大都为手机媒体(包含手机报)的崛起奠定2001年，由于手机短信的风行，一些
变化。以数字技术为基础的网络传播把以了受众基础和技术条件。门户网站和报社开始尝试用短信向用户
往各自独立的单一传播转变为综合传播，契机：中国移动彩信业务的推出和推发送新闻信息的服务。新浪、搜狐等大型
将单功能的媒体转变为多功能的媒体，改广。2002年10月9El。中国移动推出了彩信门户网站向用户提供短信新闻订阅业务，
变了媒介生态环境和媒介形态边界．使以业务。由于种种原因。当时“彩信”概念虽江苏省的《扬子晚报》率先在全国新闻媒
往泾渭分明的信息业、通信业、大众传媒然炒得很火，但用户数量增长缓慢。为了体中启动手机短信新闻服务。命名为扬
业不断汇流呈现出媒体融合的大趋势。在推广彩信增值业务．中国移动和一些服务子随身看”。随后，新华社江苏分社开通手
数字平台上。各种媒体形态不断创新、不提供商(sP)不断寻求撬动市场的突破点。机短信新闻定制——“热点新闻”。一些地
断交融，新型媒体以前所未有的速度不断而把报纸内容与彩信载体的结合。一下子方报社也零星推出此类服务。
涌现。数字化浪潮和媒体融合趋势为手机引爆了彩信市场。这成了2004年手机报诞由于受技术限制，短信最多容纳70个
报诞生提供了宏观的历史气候生的历史契机。汉字，短信新闻信息容量非常有限，因此
推动力：报业滑坡危机与寻求新的增助推力：国家的传媒产业政策导向从严格意义上来说．短信形式的新闻还不
长点。随着新媒体的崛起，中国报业受到手机报的产生和发展，得到了国家政府职能称为“报纸”。但是，报社用短信把报纸
空前冲击。根据国家工商管理总局广告司能部门在政策上的密切关注和大力倡导。新闻和手机终端连接在一起的实践。却为
的数据，20o4年报纸广告经营额为230．722005年，国家新闻出版总署发布《中国报手机报新媒体的发轫埋下了种子。
亿元，比上年下降5．06％，首次出现负增业发展报告》，将报纸出版单位向“数字报2002年。中国移动推出彩信业务。彩
长。~2005年报业下滑的趋势依然继续，业”转型列为报业发展的八大趋势之一：信是一种能够容纳文字、图像、视频、音频
2005年6月，京华时报社社长吴海民提出《全国报纸出版业“十一五”发展纲要等多媒体格式文件的数据包．理论容量最
中国报业“拐点论”，认为“传统报纸停下(2006～2010)》也把包括“手机报”在内的多大能达到100K。相当于2万