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衙新宄(双月刊)2006年第6期(总第25期)

产品差异化对市场结构的影响

——基于演化经济学的观点

口高建刚

(山东大学经济学院，山东济南250100)

摘要：本文以双占垄断为例，研究产品差异化对市场结构的影响。本文发
现：完全垄断可能是同质产品竞争的结果；尽管产品差异化不能排除完全垄断的
存在，但是从长期看，它极大增加了厂商共存的可能性；产品差异化程度越大，双
占寡头的结构越稳定。
关键词：产品差异化；刀刃均衡；市场小生境
中图分类号：F062．9文献标识码：A文章编号：1671—9301(2006)06—0030—06

产业组织理论通常认为，产品差异化使市场的竞争比同质产品市场的竞争
减弱许多J。Bain_2认为产品差异化有双重的效果，一方面差异化可以减轻现
有厂商之间的竞争；另一方面，产品差异化可以产生进入壁垒。围绕着Bain的
结论，有大量的文献对产品差异化进行了探讨。对产品差异化的第一种效应的
研究通常运用经典的古诺和伯川德模型。大量文献得出的结论认为，在古诺均
衡时，产品差异化增加厂商的利润，同时也可以解决同质产品假设下的“伯川德
悖论”。与此同时，将产品差异化视为进入壁垒的思想也得到了很大的发展。
EatonandLipsey首先探讨了产品差异化下的厂商的优先权问题，SuttonJ
提出了产品差异化的内生沉淀成本问题。Sutton认为，尽管产品差异化可以在

一定程度上为潜在的进入提供便利，但是通过广告和研发带来的产品差异化可
能阻止进入。较少的竞争和较高的进入壁垒的共存使产品差异化对市场集中度
的影响变得模糊起来。此外，从演化经济学的角度对这一问题进行探讨的有
NelsonandWinterJ
，他们的结论为产品差异将会弱化竞争。因为通过产品差

收稿13期：2006—09—20
作者简介：高建刚(1975一)，男，山东聊城人，山东大学经济学院产业经济学博士研究生。

一30～
NDUST1IALECoNoMICSRESEARCH

异，厂商使自己部分地与来自市场竞争的压力相绝缘。在对“熊彼特式”的竞争分析后，Nelsonand
Winter强调了投资策略对市场集中度的影响。其机制就是选择，通过扩产，更有效率或获利更高的厂
商能够压低价格将竞争对手挤出市场。他们认为侵略性的投资策略导致了较高的市场集中度。本文
承续NelsonandWinter的模型，并将其加以拓展，从演化的视角，以双占模型为例，证明产品差异化减
弱了来自选择的压力，因此增加了异质厂商共存的可能性。本文认为投资策略对市场结构的影响大
小依赖于市场的需求结构。
(一)产品差异化和市场小生境
现实中的厂商总是寻求同时在若干个领域保持竞争优势。考虑厂商的多样性，从演化经济学的
角度看，市场竞争是作为选择的基本单位——厂商之间的竞争过程。其中每一厂商都具有从选择意
义上看是非常重大的多重的特征。正是这些有重大选择意义的多重特征之间的互动以及他们与嵌人
于其中的环境之间的互动决定了单个厂商和整个市场的绩效。
从选择角度看，市场竞争的一个重要特征是当厂商具有多重特征时，“竞争并不一定总是选择最
有效率的厂商，也并不一定导致资源平均使用效率的提高”(Metcalfe)]。成功和失败是由实际竞争
而不是幻想的竞争来确定的，在实际竞争中，任何厂商总会存在一些无效率的领域，而这些领域的无
效率可能会也可能不会得到厂商的有效率的活动领域的补偿。这些无效率领域的保存也许是企业形
式多样性的根本原因。在这个意义上，可以说，产品差异化创造市场小生境(产品或服务所需的特殊
领域)的断言得到了确认。
(二)模型方法
为了分离出产品差异化对选择强度的效应，本文作了两个假定。首先，模型不考虑创新及其对市
场结构的影响。其次，为了把需求增长因素对选择的影响分离出去，假定销售市场