中国空调产业当前市场竞争环境分析(doc11)(1).docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：中国空调产业当前市场竞争环境分析一、宏观环境分析作为中国制造产业的一支重要力量空调产业与其它产业一样其自身的发展与外部宏观环境的变化息息相关。国家对国民经济的宏观调控以及其它产业的发展状况都对会空调产业产生重要影响。而在中国空调产业所处的国民经济大环境中以宏观经济运行、居民收入水平、居民消费习惯和消费能力、房地产的发展、产业政策等为主的外部因素对空调产业的影响较为直接。1、宏观经济运行从社会各界对2006年宏观经济预测来看2006年宏观经济仍将保持平稳增长的态势根据有关资料显示2006年一季度我国GDP增长10.2%。为空调消费市场的发展提供了稳定的基础。2、居民收入水平及消费习惯、消费能力国家统计局在国务院新闻办新闻发布会上发布的数据显示2005年中国城镇居民人均可支配收入10493元扣除价格因素比上年实际增长9.6%增幅比上年提高1.9个百分点；农民人均纯收入3255元实际增长6.2%回落0.6个百分点。而居民的收入水平与其消费能力虽然不能等同而喻但也关系密切。3、国家对房地产业的宏观调控效果开始显现与其他因素相比房地产行业的发展对空调市场的影响更为直接但从2005冷冻年度开始国家紧缩银根、宏观调控的效果开始显现国家政府对房地产的宏观调控使得空调大受影响。尤其在一级城市市场房地产的发展曾经极大地拉动了空调的销售而现在房地产经济被遏制空调一级市场的空间也小了。4、产业政策的调整在空调行业高速发展阶段厂商得到的丰厚收益掩盖了产业内存在的诸多问题随着空调市场陷入过度竞争的泥潭原来沉在繁荣表象下面的问题逐渐浮出水面最近两年针对这些问题进行的产业政策调控开始一条条在落实或制定之中。在节能方面由国家发展与改革委员会和国家标准化管理委员会指导、全国能源基础与管理标准化技术委员会归口组织修订的国家标准GB12021.3《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》确定了14KW以下房间空调器的能效等级指标并于2005年9月1日开始实施。在出口退税方面出口退税率的下调对出口导向型行业和出口企业的平均利润产生了重大影响；但是就国内空调行业而言国际市场是空调企业规避国内过度竞争的风险、寻求新利润源的必然途径之一。作为我国家电行业技术性标准的《房间空调器安装质量检验规范》(试行)(以下简称《规范》)由中国家用电器维修协会于3月14日在京发布。另外由中国家电维修协会制订的《家用空调器深度清洗技术规范》也将于2006年5月正式出台与此相关的空调“深度清洗”节能服务认证也有望在今年内推出。同时还有即将于今年7月1日正式实施的《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》(即ROHS指令)及《关于报废电子电器设备指令》(WEEE)。据了解这两项指令的实施将可能导致我国出口欧盟的空调价格上涨10%从而对企业竞争力产生较大的影响。随着空调产业的发展进入一个稳定期政策性因素对企业的影响将越来越大甚至能左右一个企业的生死。所以空调企业在不断地适应市场发展步伐的同时对产业政策的落实与适应也是其能长期立足于市场竞争的必经之路。二、上游配件及原材料行业分析最近几年原材料价格的不断上涨一直困扰着我国空调行业自2003年初开始上涨的原材料价格目前依旧持续着强劲的上升势头特别是作为空调主要元器件的原材料铜其价格一直处于螺旋式上升的状态。06年2月份铜以50650元的每吨单价历史性地首次突破5万元大关随后便有所平稳回落。在经过了一个半月的稳定期之后即从3月底开始铜价又陡然上涨其中有几天平均以近千元的幅度往上涨。至4月7日上海现货铜的每吨均价达到了53950元。而空调产品主要元器件的另一大原材料钢的价格从3月初也开始稳步上扬。据商务部市场运行司消息3月上半月我国流通环节钢材平均价格比2月底上涨4.44%达到4327元/吨每吨上涨184元。其中板材上涨尤其明显6mm普通中板价格上涨9.32%达到3767元/吨每吨上涨321元；0.5无取向冷轧硅钢片价格上涨4.2%达到7450元/吨每吨上涨300；1mm冷轧普通薄板价格上涨4.02%达到4811元/吨每吨上涨186元；3mm热轧普通薄板价格上涨5.91%达到3800元/吨每吨上涨212元。3月底钢价市场的晴雨表宝钢推出了其二季度政策再度上调了热轧产品价格从而引起了铁矿、钢材、板材等市场一系列的连锁涨价反应。同时在原材料价格上涨的压力下压缩机产品在2005年度也进行了两次价格上调空调企业来自上游的成本压力继续加大。三、空调流通渠道竞争环境分析中国目前空调渠道格局不但存在有越来越强势的家电连锁卖场还有传统的