某品牌媒介推广策略.ppt

美媛春媒介推广策略目录背景美媛春的推广阶段推广目标？目标受众的设定推广目标竞品投放分析目录香皂竞争对手投放分析总体分析香皂类全国总媒体量香皂类各产品的投放份额香皂类总的市场投放份额香皂类总的市场投放---前十位香皂类总的季节投放趋势香皂类总的投放情况重点品牌分析四大香皂品牌共投放4亿2千多四大香皂品牌总的投放比例四大香皂品牌广告投放比较四大香皂品牌广告投放比较澳雪香皂在全国市场投放份额澳雪香皂在全国市场投放---前十位六神香皂在全国市场投放份额六神香皂在全国市场投放舒肤佳香皂在全国市场投放份额舒肤佳香皂在全国市场投放---前十位索芙特香皂在全国市场投放份额索芙特香皂在全国市场投放---前十位四大香皂品牌的季节投放趋势重点城市分析四大香皂品牌在重点城市分析四大香皂品牌投放分析沐浴露竞争对手投放分析总体分析沐浴露类全国总的媒体投放量沐浴露类各品牌的投放份额沐浴露类总的市场投放份额沐浴露类总的市场投放---前十位沐浴露类总的季节投放趋势沐浴露类总的投放情况重点品牌分析六大沐浴露品牌总投放1亿5千元六大沐浴露品牌总的投放比例六大沐浴露品牌广告投放比较六大沐浴露品牌广告投放比较澳雪沐浴露在全国市场投放份额澳雪沐浴露在全国市场投放---前十位樱雪沐浴露在全国市场投放份额樱雪沐浴露在全国市场投放---前十位六神沐浴露在全国市场投放份额六神沐浴露在全国市场投放---前十位舒肤佳沐浴露在全国市场投放份额舒肤佳沐浴露在全国市场投放---前十位丹芭碧沐浴露在全国市场投放份额丹芭碧沐浴露在全国市场投放---前十位六大沐浴露品牌的季节投放趋势重点城市分析六大沐浴露品牌在重点城市分析六大沐浴露品牌投放分析沐浴露（香皂）重点城市主要竞品投放分析重点城市分析广州主要竞品投放情况深圳主要竞品投放情况成都主要竞品投放情况南宁主要竞品投放情况柳州主要竞品投放情况济南主要竞品投放情况南通主要竞品投放情况杭州主要竞品投放情况沐浴露（香皂）户外投放分析分析要素澳雪和六神香皂、沐浴露户外广告总的投放比较澳雪、六神香皂、沐浴露户外广告投放比较澳雪、六神香皂、沐浴露户外广告类型投放比较澳雪、六神和樱雪香皂、沐浴露户外投放情况重点城市的媒体分析目标消费群的媒体接触习惯重点分析广州市的媒体接触习惯深圳市的媒体接触习惯成都市的媒体接触习惯南宁市的媒体接触习惯济南市的媒体接触习惯杭州市的媒体接触习惯重点城市的媒体接触习惯分析重点城市的电视分析电视—收视率分析广州-主要频道收视率（周一-周五）广州-其它频道收视率（周一-周五）广州-主要频道收视率（周六、周日）广州-其它频道收视率（周六、周日）深圳-主要频道收视率（周一-周五）深圳-其它频道收视率（周一-周五）深圳-主要频道收视率（周六、周日）深圳-其它频道收视率（周六、周日）成都-主要频道收视率成都-其它频道收视率南宁-主要频道收视率南宁-其它频道收视率柳州-主要频道收视率柳州-其它频道收视率济南-主要频道收视率济南-其它频道收视率杭州-主要频道收视率杭州-其它频道收视率报纸—阅读率分析广州报纸阅读率分析深圳报纸阅读率分析成都报纸阅读率分析南宁报纸阅读率分析济南报纸阅读率分析杭州报纸阅读率分析媒介投放策略-美媛春沐浴露沐浴露（香皂）竞品的投放策略媒体组合策略电视投放策略报纸和直邮投放策略其它媒体推荐其它媒体推荐电视广告投放量的设定有效频次我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，设定最适当的有效频次沐浴露有效频次评估表之参数沐浴露有效频次评估表之参数沐浴露有效频次目标沐浴露有效频次最优化的GRP有效到达率有效到达率成都-ReachCurve有效到达率有效到达率有效到达率有效到达率电视频道和时段的选择策略比较:
目标市场的收视人数
千人成本重点城市的频道占有率（18:00-23:00)目标城市卫视和中央台的千人成本比较卫视、中央台和当地台在目标城市的收视成本比较全国卫视和中央台的千人成本比较卫视、中央台和当地台在全国的收视成本比较卫视和中央台的投放分析媒介组合策略-广州设定电视总收视点水平–广州媒介组合策略-深圳设定电视总收视点水平–深圳媒介组合策略-成都设定电视总收视点水平–成都媒介组合策略-南宁设定电视总收视点水平–南宁媒介组合策略-柳州设定电视总收视点水平–柳州媒介组合策略-济南设定电视总收视点水平–济南媒介组合策略-南通设定电视总收视点水平–南通媒介组合策略-杭州设定电视总收视点水平–杭州广告预算分配广告预算各城市广告费用分配