中国WAP市场研究报告(doc 24页).docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：中国WAP市场研究报告（简版）2004年版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司所有。其中部分图表在标注有数据来源的情况下版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料如果有涉及版权纠纷问题请及时联络艾瑞公司。目录1.中国移动通信与移动增值服务市场发展分析11.1.中国移动通信市场发展规模与预测11.2.中国移动增值服务市场发展规模与预测42.WAP市场发展分析82.1.WAP服务概述82.2.WAP市场发展规模与预测92.3.两大运营商WAP门户上的主要SP102.4.WAP业务市场细分113.网民WAP产品使用情况分析123.1.网民使用手机的主要品牌分析123.2.网民对无线增值业务的了解程度133.3.网民通过网络使用各项增值服务的情况143.4.网民对WAP收费价格的看法15附录116附录219附录3211.中国移动通信与移动增值服务市场发展分析1.1.中国移动通信市场发展规模与预测截至2003年底中国移动电话用户的数量已经达到了2.6869亿人20.92部/百人增幅达到了30%并且已经成为全球最大的移动电话市场。在2003年全球新增的移动用户中有四分之一多来自中国。2004年一季度全国移动电话用户又新增了2169.2万户全国移动用户数已达到2.9030亿户。根据信息产业部数据2004年我国计划新增移动电话用户5200万户移动电话普及率达到24.5%。到2006年将达到4.41亿人年平均增长率仍然将超过18％。2004年7月信息产业部发布最新移动通讯市场数据2004年上半年中国新增移动电话用户3500万户总数达3.05亿户到2010年中国移动用户将突破7亿户。移动电话用户的庞大规模为以短信为代表的移动增值服务的发展提供了良好的市场基础。从移动通信业的运营收入来看2002年移动通信行业总收入为2155亿元2003年增长了13％达到了2425亿元。iResearch预测2004年移动通信业运营收入将达到2716亿元并将保持12％左右的年平均增长速度。预计到2006年移动通信业运营收入将达到3468亿元的规模到2010年移动通信业运营收入将突破5000亿元。1.2.中国移动增值服务市场发展规模与预测移动增值业务的用户不增长目前约80%的手机用户使用移动增值业务。移动增值业务收入增长水平是超过了其他电信业务的增长水平2004年上半年短信业务增长了百分之七十一宽带接入用户新增六百五十八万户总数达到了一千七百多万户。数据表明2001大陆移动增值业务的市场规模为19.8亿元人民币2002是增加最快增长了373%达到93.6亿元人民币的市场规模。2003年移动增长业务市场达到233.2亿预计2004年移动增值业务的收入为385.4亿元人民币规模2006年为640.5亿元人民币增长逐渐趋缓。根据iResearch的研究统计2002年SP移动增值服务市场基本上就是短信市场当年市场规模为17亿元。2003年在短信市场飞速增长的同时2.5G增值服务市场也开始启动当年SP增值服务市场总规模为45.3亿元预计2004年将进一步增长到74.6亿元的规模。到2005年预计SP增值服务市场总规模将达到110.7亿元其中短信为47.4亿元亿元彩信为18亿元无线游戏为12亿元IVR市场为21.8亿元。2.WAP市场发展分析2.1.WAP服务概述applicationprotocol）即无线应用协议是一种简化了的无线Internet协议。WAP业务就是基于这种协议标准由移动运营商和服务提供商提供向移动终端用户提供互联网内容和先进的增值服务。目前中国移动提供的WAP服务是在基于GPRS的“移动梦网”上只要用户是手机并设置好手机上的上网功能就可以进入“移动梦网”。目前“移动梦网”上的WAP业务有MMS（彩信）、EMS（如黑白图片）和KJava游戏（是百宝箱的主要内容）。信息费的计费模式有包月计费和按次计费两种通信费按量计费。WAP的内容接入在运营商的用户信息服务系统MISC与短信基于各SP的服务器运行有本质的区别；业务计费、用户定购关系和身份资料等信息完全由运营商掌握SP无法直接影响或控制业务的推广和对用户的分析。用户取消业务无须经过SP直接到“移动梦网”上的“我的梦网”上面取消或者投诉到运营商的客服热线等待解决。WAP服务在2000年5月早就由中国移动推出但反应非常平淡使得最早倡导WAP服务并最早推出WAP手机的摩托罗拉陷入了尴尬的境地。随着短信市场的成熟和各种市场副作用的产生中国移动将数据业务的重点转向了彩信、WAP、百宝箱加大对其的宣传