消费与广告心理学历年真题答案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：第-7-页第-7-页2001年10月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学试卷答案一、单项选择题1-5CBCAB6-10CDDAA二、多项选择题11-15ABDABCDBCDABABCD.三、填空题16.购买中、购买后。17.封闭性连续性。18.社会心理风险。19.具象组合。20.线性扩展类别扩展。21.认知情感行为倾向性。22.革新者早期接受者。四、名词解释23.风险：所谓风险是对后果无法做确定性预测的任何行动它由不确定性和后果两部分组成。24.知觉选择性：个体对一些对象知觉而不对另一些对象知觉叫做知觉的选择性。25.商标意识：在通俗意义上讲就是对商标的重视程度。26.渗透定价策略：是一种先采取低价出售然后步步渗透逐步提高最后把价格涨到一定高度的策略。2002年10月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学试卷答案一、单项选择题1-5DCCBA6-10BBDCB二、多项选择题11-15ABCDABCACDABDACD.三、填空题16.一种多种；17.必要魅力；18.责任心可觉察到得效果有关损益的知识；19.示意图角色扮演法；20.连续性相似性；21.功能心理；22.汉字组合。四、名词解释23.消费行为：就是消费者寻找购买使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。24.问卷法：把问卷交给受测者让受测者回答通过对答卷的分析研究得出相应的结论的方法就是问卷法。25.方便价格策略：又叫整数定价策略就是把商品的价格定位整数不带尾数。26.误导性广告：就是利用误导使消费者对产品产生不切实接的愿望从而造成负面的社会效应。2003年10月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学试卷答案一、单项选择题1-5CBCDD6-10CABBA二、多项选择题11-15ABCDABCDBCDABDABD.三、填空题16.初级次级；17.失谐因子对和谐因子的比例认知因子的重要性；18.作父母阶段作父母之后的阶段；19.户外邮递；20.亲热感幽默感。四、名词解释21访谈法：是通过访谈者与受访者之间的交谈了解受访者的动机态度个性和价值观念等的一种方法分为结构式访谈和无结构式访谈。22.边际效用：消费者增加或者减少一个单位商品的消费量所增加或减少的效用叫做边际效用。23.内在指向性：指行为多受个人意志支配凡事多从自己内在价值出发。24.理性广告说服：在广告中以商品功能或属性为主的倾诉即提供关于商品所固有的特性用途和使用方法等事实性信息以期消费者形成一定的商标态度。这种理性诉求为主的广告说服称为理性广告说服。25.价格的认同功能：消费者在购买中通过联想把购买商品的价格同个人愿望情感人格特点联系起来让价格成为反映他的经济实力社会地位文化水平生活情趣和艺术修养的工具。2004年10月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学试卷答案一、单项选择题1-5ABDDC6-10CABDB二、多项选择题11-15ABCDACDBCDBDABCD.三、填空题16.结构式无结构式；17.连续封闭；18主导性动态性；19.电视广告印刷广告；20.强小；21.线性扩展类别扩展。四、名词解释22.消费行为：就是消费者寻找购买使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。23.风险：所谓风险是对后果无法做确定性预测的任何行动它由不确定性和后果两部分组成。24.误导性广告：就是利用误导使消费者对产品产生不切实接的愿望从而造成负面的社会效应。25.企业形象：是人们对企业实态的一种能动的反映企业实态即企业体它指的是企业的方方面面。包括经济实力生产规模技术装备产品质量销售服务教育培训管理水平促销活动视觉标识等。26.习惯定价策略：有些商品在消费者心目中已经形成了某种习惯的价格这种商品的价格稍有变动消费者就非常敏感甚至产生不满厂家宁肯在商品包装和质量上进行调整也要保持习惯价格这种保持习惯价格的定价策略叫习惯定价策略。2005年10月高等教育自学考试考试北京市命题考试消费与广告心理学试卷答案一、单项选择题1-5CDACA6-10DBCAB二、多项选择题11-15ABDBCABCDBCDABCD.三、填空题16.社会心理；17.学习次数学习量；18.保健动机；19.自己的形象自我形象；20.主导型动态性。四、名词解释22.学习的分化：指对不同刺激做出不同反应。23.消费者均衡点：即消费可能线与无差异曲线的切点。24.内在指向性格：指行为多受个人意向支配凡事多从自己个人内在价值出发。25.