(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1精品.pdf

（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考
2套标准试题及答案1

（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题
及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100答题时
间:90分钟客观题匹配题(共1题,共20分)1.A、网络市场细分（c）B、
网络营销策划（e）C网上商店（b）D、网络市场定位（a）E、网
站结构（d）a、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身
条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,为自己的产品创造一定的特
色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的

形象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。

b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买
动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不同类型的

群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。

d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、

网站导航、网址(URL)层次结构等信息的表现形式等。

e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而

制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。

f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行

的网页模板规划。

g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。
单选题(共10题,共20分)1.()是指企业在网上确定商品价格时,根据

消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。

正确答案：数量折扣2.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手
表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价策略是()正确答

案：渗透定价策略3.BtoG是指企业与()之间的交易模式。

正确答案：政府4.()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对
某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明
的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上

确定适当的位置。

正确答案：属性定位5.()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重

合的市场位置,争夺同样的消费者。

正确答案：对峙性定位6.开展网络营销目标实现情况的评估,并进行

有用信息反馈的环节是()。

正确答案：战略控制与反馈7.下列哪种方法可以作为网上间接调
研的方法。()正确答案：利用搜索引擎进行搜索8.病毒性营销是利用()

进行促销。

正确答案：消费者9.回扣是一种()定价策略正确答案：间接折扣10.
以下为网络营销战略内部影响因素的是()正确答案：公司目标多选题(共

5题,共15分)1.下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。

正确答案：效率高正确答案：费用低正确答案：互动性强2.网
络营销市场分析主要有()正确答案：行业发展现状正确答案：消费行为现
状正确答案：市场竞争格局3.企业网站的功能主要有()正确答案：企
业宣传正确答案：网上销售正确答案：客户关系管理正确答案：网上调

查4.关于网络消费者需求特征的说法正确的是()。

正确答案：网络消费者更加关注价格的影响。

正确答案：消费具有主动性。

正确答案：选择商品更加理性化。

5.关于网络市场主体说法正确的是()。

正确答案：追求自身经济利益。

正确答案：对所交易的商品具有四种基本权利,即对商品的占有权、

使用权、支配权和处置权。

正确答案：按在交换中所处的位置划分,网络市场主体可划分为商品

与服务的供应者、消费者和经营者。

判断题(共15题,共15分)1.赞助式广告通常能够把广告主的营销活

动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来,取得最佳的广告效果。

T√2.电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传

需要。

F某3.网络市场是电子化、虚拟化的市场。

T√4.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可

能多收益的企业。

T√5.网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出发点

开始整个营销过程。
F某6.电子邮件营销无需事先得到用户的许可,是一种针对目标客户

群强行插入电子邮件的营销方式。

F某7.网络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。

T√9.C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。

F某10.作为网络营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业网站

灵活。

F某11.进行电子邮件营销,选择一个优秀的营销软件即可,无需配备

专业化的电子邮件营销人员。

F某12.团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。

T√13.数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络

营销。

T√14.网络营销渠道具有交互性的特点。