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镇江游轮旅游产品开发对策研究
随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，越来越多的人选择在假期中出行，而邮轮旅游就成了其中的一个热门选择。作为一款新型的旅游产品，邮轮旅游在国内市场中也树立了自己的地位。作为江苏省的一个旅游城市，镇江一直以来都是旅游大省中的一枚明珠，同时也有着其他城市没有的水上资源，因此针对镇江的游轮旅游产品开发对策一直都是市场研究者视为优先考虑的问题。
一、市场现状分析
镇江市的旅游业发展日新月异。据有关数据表明，镇江市的旅游业已经成为一个规模很大的产业，据统计，2018年，仅长江游船共接待了游客420万人次，旅游收入达到25亿元人民币，为了满足不断增长的旅游客流需求，镇江市旅游及相关行业的发展不断创新，邮轮旅游已经成为镇江市旅游业中的重磅活动。
二、存在的问题
在开发邮轮旅游产品时，目前仍然存在一些问题：
1.产品研发不充分。当前邮轮旅游产品设计不够创新，宣传推广不够完善，难以吸引更多的游客；
2.旅游行业服务质量有待提高。旅游服务市场越来越大，但是镇江的游轮旅游服务质量有待提升。如何能够更好地提供游客需要的服务，增强游客的参与度和游玩体验，是提高服务质量的主要问题；
3.市场营销方案不充分。当前缺乏营销策略是邮轮旅游市场推广的一大问题。
三、对策建议：
1.提高产品创新程度。不断完善邮轮旅游产品的结构和设计，增加产品吸引力，在产品开发中融入当前旅游市场的特点，创新市场卖点；同时建立一定的差异化，并针对群众需求定制、推广新产品，以便更好的吸引游客；
2.加强服务质量监管。邮轮旅游服务质量的提升是推广和发展剩余问题，为了提升游客满意度，提高旅游服务质量显得尤为重要。因此需要对旅游服务质量进行监管。同时加强对景区导游的培训和考核，注重游客体验并提高导游的专业素养；
3.营销推广策略优化。制定营销方案，通过网上宣传、电视橱窗广告、天线牌、景业广告、媒体合作等多种模式进行广泛宣传，加强针对性和营销推广企划制定。
四、总结：
为了促进镇江市的旅游业的持续发展，郑重建议在邮轮旅游产品的开发中，应该重点加大产品研发投资，注意提高产品差异化和创新性；加强旅游服务质量监管，使服务品质得以提高；以及制定科学的营销策略，正确地把有限的资源分配到不同的渠道，并优化营销方法，让营销策略更加有针对性和灵活性。这些对策将为镇江市的邮轮旅游开发和提高旅游市场竞争力做出新的贡献。