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百度搜索引擎的媒介化研究
随着互联网的发展，搜索引擎已成为现代人获取信息的主要途径之一。而百度搜索引擎则是国内最具代表性的搜索引擎之一，因此对其媒介化进行研究，将有助于我们更深入地了解搜索引擎在现代人生活中扮演的角色。本文将从三个方面入手，分别是介绍百度搜索引擎的概况、探讨搜索引擎媒介化的意义、以及分析百度搜索引擎的媒介化现象。
一、百度搜索引擎的概况
百度搜索引擎是全球第二大搜索引擎，在中国拥有超过80%的市场份额。其核心业务为信息搜索和广告服务。根据百度公司自己的公开数据显示，2018年百度拥有超过10亿的移动互联网活跃用户，每天搜索请求量达到60亿次以上。因此，百度搜索引擎已成为人们获取信息、解决问题和进行购物的主要渠道之一。
二、搜索引擎媒介化的意义
搜索引擎的媒介化，指的是通过使用搜索引擎来获取信息或解决问题时，人们与搜索引擎形成的媒介关系。搜索引擎作为一种新型媒介，其媒介特性与传统媒介不同。与传统媒介相比，搜索引擎媒介具有以下几个方面的独特特征：
1.互动性强。相对于传统媒介，搜索引擎具有更高的互动性。人们在使用搜索引擎时，不仅可以通过提交关键字等方式主动获取信息，还可以进行筛选、对比、评论等各种互动操作。
2.用户定制化。通过搜索引擎可以实现信息的个性化获取，人们可以根据自身的需要定制搜索关键字，选择感兴趣的信息进行查看。
3.信息过载。搜索引擎所面对的信息量极大，人们需要通过对信息的筛选和分类来获取所需信息。
搜索引擎媒介化的意义在于，它代表了数字化时代信息获取的新模式，人们的信息获取、意识形态、社交交往都在数字时代得到了深刻变革。同时，由于搜索引擎会影响人们的思维方式、选择和判断力，因此搜索引擎媒介化的研究将更加深刻地理解人类认知和社会实践。
三、百度搜索引擎的媒介化现象
1.百度搜索引擎的“权威性”。对于大多数用户而言，搜索引擎提供的搜索结果，被视为真实并且有权威性。因此，百度及其搜索结果的内容可能对用户的想法和行动产生影响。
2.搜索引擎的“算法优化”。百度搜索引擎中包含了一种被称为“算法优化”的技术。根据百度官方网站的说明，算法优化的目的在于提高搜索结果的相关度（即所查询的关键字与搜索结果之间的关联程度），为用户提供更好的搜索体验。但是，由于算法优化是一种面向百度公司利益优化的行为，因此搜索结果的排名可能会受到百度公司的商业因素影响。这也就意味着，越来越多的广告成为了百度搜索结果页上的重要内容。
3.百度的广告营销。随着移动互联网的发展，百度主要通过广告收入来盈利。因此，广告营销是百度搜索引擎的一个重要特征。同时，随着技术的发展，广告营销的形式也越来越复杂，比如百度推出的搜索联盟、品牌词推广等等。这些广告营销手段可以通过提高广告的曝光度、影响用户的点击行为或购买决策等途径，来实现企业或者广告主的利益最大化。
结论
本文针对百度搜索引擎的媒介化现象进行了探讨。搜索引擎作为一种新型媒介，具有更高的互动性、用户个性化以及信息过载等特征；而百度作为国内最具代表性的搜索引擎，受到“算法优化”、广告营销等因素的影响，暴露出一些媒介化方面的问题。对于用户而言，需要更加理性、全面、批判地对待百度搜索结果的内容。对于百度而言，则需要更加注重优化算法，提升信息质量，打击广告欺诈，回归更为健康的搜索生态。