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移动互联时代下传统媒体新闻APP的突围路径——以“澎湃新闻”为例
随着移动互联网的快速发展，越来越多人使用手机获取新闻，传统媒体纷纷开发新闻APP以应对市场需求。在这个竞争激烈的市场中，“澎湃新闻”成功突围，成为一款备受欢迎的新闻APP。本文将分析“澎湃新闻”成功的原因，提出传统媒体新闻APP的突围路径。
一、澎湃新闻的特色
1.多元化的内容形式
“澎湃新闻”不仅提供文字、图片、视频等基本形式的新闻报道，还结合社交化、互动性等新型媒介元素，打造了影像新闻、专题报道、互动策划等多元化的内容形式，满足了用户各个层面的需求。
2.深度挖掘的报道
“澎湃新闻”深度挖掘民生热点和社会事件，不仅关心民生，关注社会，而且以独到的视角和深入的调查，通过数据和案例，传递了更多的信息和价值，受到了广大用户的关注。
3.精益管理的团队
“澎湃新闻”拥有一支精益管理、高水平的团队。他们在策划、编写、编辑、排版、校对等方面，精益求精，追求品质、创新和效率，为用户提供更快速、更精准、更有品质的服务。
二、传统媒体新闻APP的突围路径
1.以用户需求为导向，提供全方位服务
用户需求是传统媒体APP发展的最主要关键点，因此，传统媒体APP需要将用户需求作为导向，尽可能地提供全方位、个性化、深入的服务，包括文本、图文、音频、视频、直播等多元化的内容形式，以满足用户的需求。同时，还可以通过调研、打造社群等方式，深入了解用户需要的内容形式，将其不断地体现在APP内容中。
2.抓住新技术，创新方式，提升用户体验
传统媒体APP需要不断地跟踪新技术，探索适合自己的技术手段，研制新型产品和服务，通过创新提高用户体验和开发能力。例如，引入智能化技术监测新闻质量，推送机制等，提高用户的阅读和参与体验。
3.充分利用社交媒体，强化互动性和分享性
社交媒体具有天然的互动和分享功能，传统媒体APP可以充分利用社交媒体的平台性和优势，从而提高新闻内容的传播和互动性。例如，可以利用社交媒体的平台优势，开设互动专区，发起话题和讨论，增强新闻传播的互动性和粘着性。同时，还可以将APP与其他社交媒体和平台进行整合，扩大传播范围，增加新闻内容的分享性和影响力。
4.产品设计专注于用户体验
传统媒体APP需要注重用户体验，从眼球吸引到使用流畅度，从安全稳定性到功能体系完整度，从性价比到操作友好度，从营销方式到品牌形象等方面不断优化，让用户可以简单、快捷地获取新闻，并在使用中感受到愉悦和满足。
5.依托优势资源，共同发力打造品牌
传统媒体APP可以依托自身的历史积淀、品牌影响力、编辑团队的专业性等优势资源，依靠丰富的新闻资源和优秀的媒体资源，一起打造成功的品牌。为了提高品牌知名度和口碑，可以通过赞助、互动活动、推广合作等方式，将APP的影响不断放大。
三、结论
移动互联时代“澎湃新闻”成功的原因是他们抓住了用户需求，提供了多元化的内容形式，深度挖掘了报道，拥有精益管理和高水平的团队。传统媒体APP需要从产品设计专注于用户体验，依托优势资源和共同发力打造品牌等方面的突围路径来抢占市场份额，从而成功突围。