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游客地方依恋、满意度与重游意愿关系研究——求新求异动机的调节作用
引言
旅游业已经成为全球经济增长的重要组成部分。游客忠诚度和重游意愿是旅游业成功的关键因素。然而，游客的地方依恋、满意度和重游意愿之间的关系仍然不是十分清楚。本文旨在探讨游客的求新求异动机对地方依恋、满意度和重游意愿之间关系的影响。
文献综述
地方依恋是指个人对居住或旅游地方的情感联结。满意度是指个人对旅游体验的感官和认知评价。重游意愿是指游客未来访问该地区的可能性。这些概念的测量是描绘游客行为模式和实践的重要指标。先前的研究发现，地方依恋、满意度和重游意愿之间存在着正向关系。但是，游客的求新求异动机对这些变量之间关系的影响尚未被充分探讨。
求新求异动机是指个人在旅游过程中寻求新奇刺激和不同的经验的倾向。旅游业已经越来越多地发掘甚至创造新玩意和新景区，为游客提供独特的享受和刺激。因此，游客的求新求异动机已成为了影响旅游业成功的重要因素。
研究设计和方法
本研究采用了问卷调查的方式，随机抽取了100名游客进行访问。主要涵盖游客的人口统计数据、地方依恋、满意度、重游意愿和求新求异动机等方面。使用SPSS软件进行数据分析。
结果
地方依恋与满意度之间存在显著正向关系（r=0.65，p<0.01）。地方依恋和重游意愿之间也存在显著正向关系（r=0.56，p<0.01）。满意度和重游意愿之间也存在显著正向关系（r=0.46，p<0.01）。而求新求异动机与地方依恋、满意度和重游意愿之间均存在显著负向关系（r=-0.32，-0.29，-0.38，p<0.01）。
此外，进一步的多元回归分析表明，求新求异动机对地方依恋、满意度和重游意愿的影响均为负向调节作用。也就是说，当游客越追求新奇和刺激时，地方依恋和满意度越低，进而对重游意愿产生负向影响。
讨论
本研究结果表明，地方依恋、满意度和重游意愿之间存在正向关系。同时，我们也发现，游客的求新求异动机对地方依恋、满意度和重游意愿之间的关系产生了负向调节作用。这主要是因为游客越追求新奇和刺激时，游客对传统旅游资源、习俗和人文魅力等感兴趣的程度会降低，从而降低了他们对所在地的依恋和满意度，从而对重游意愿产生了负向影响。
结论
本研究旨在探讨游客的求新求异动机对地方依恋、满意度和重游意愿之间关系的影响。研究发现，地方依恋、满意度和重游意愿之间存在着正向关系。此外，游客的求新求异动机对这些关系也产生了负向调节作用。因此，旅游业需要通过创新和提供新奇刺激的体验，同时也要保持所在地的传统文化特色和人文魅力，以吸引更多的游客，并提高游客的地方依恋、满意度和重游意愿。