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浅析网络小说改编剧《琅琊榜》的热播原因——基于受众心理的研究视角
引言
伴随着网络小说产业的逐渐兴起和文学市场的不断扩张，网络小说改编电视剧的热度不断攀升。2020年由网络小说改编的电视剧《琅琊榜》也成为了一大爆款。那么，是什么原因让《琅琊榜》在众多网络小说改编剧中脱颖而出，获得如此高的热度和认可？本文将从受众心理的角度出发，详细分析《琅琊榜》的热播原因。
一、社交媒体的推广效应
如今，社交媒体已成为人们获取信息和进行交流的主要方式。因此，电视剧的热度往往会被社交媒体上的传播效应所左右。《琅琊榜》在播出期间积极利用了社交媒体的推广效应，借助微博等平台大力推广，设立各种互动话题，激发了观众们的积极性和参与度。通过这样的方式，使得更多的人了解到《琅琊榜》这部电视剧，并产生了围观和讨论的欲望，从而使得其影响力得以进一步扩大。
二、剧情上的独特性
剧情是一部电视剧得以成功的重要因素之一。《琅琊榜》在这方面具有很多独特之处。首先，在故事情节的构建上，选取了宫斗和政治斗争作为主线，通过各种遭遇和考验探索人性和政治伦理的内涵，使得故事情节具有很高的引人入胜的感染力。其次，在人物关系的刻画上，塑造了一批具有鲜明个性和生动形象的人物形象，其中包括了形象设计细致、个性鲜明的角色，比如吴岭澜、桐华、苏哲等。这样的人物形象的丰富性和重磅感也进一步促进了观众的热情。
三、情感营销的特殊效应
情感营销是现代市场营销中的一种新型营销方式，其核心思想是将消费者的情感需求作为营销的切入点，通过情感关怀、温馨提示等方式来构建品牌与消费者之间的情感连结。《琅琊榜》在情感营销上做得比较好，通过人物角色的感情戏，诠释出了“忠诚”、“亲情”、“友情”等情感主题，牢牢抓住了年轻人的精神共鸣，将《琅琊榜》打造成了一部具有强烈情感营销的电视剧。
四、行业环境的影响
未来人口中，占比很大的是80后、90后和00后，这些人群的收视习惯和文化背景较为贴近网络文学的创作语言和思维方式。此外，这些年轻人更加倾向于接受一些拓宽视野，具有一定文化内涵的电视剧。而且，互联网的高速发展和各大电视台的合作取得了很大的进展，使得《琅琊榜》这样的高品质电视剧得以更好地展示和推广。因此，《琅琊榜》获得高热度也是时间、地点等外部环境因素造成的结果。
结论
以上是我对《琅琊榜》得以热播的原因进行的分析。通过对受众心理及行业环境等方面的考察分析，我们可以发现，现在的人们对电视剧的需求不再仅限于简单的娱乐，而是追求高品质、丰富多元的视听体验，对于特别的、独特的故事情节和人物塑造手法，也显得更为执着。因此，电视剧制作方要加强市场调研，了解受众的真实需求，创造符合市场需要的作品，才能得到观众的认可和认可。