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消费文化理论的基本范畴和研究取向——我国近20年来消费文化研究述评
随着市场经济的发展和消费升级的主导，消费文化在我国得到了越来越多的关注。这种文化与生活方式、价值观念、审美趣味和社会情感密切相关，已成为研究学者们关注的焦点之一。接下来，我们将对消费文化理论基本范畴和研究取向进行探讨。
一、基本范畴
1.消费文化
消费文化是指在消费行为中形成的一种文化现象，是消费与文化的交织与互动。它是社会文化的一部分，与其他文化领域相互交叉，相互渗透。
2.消费者文化
消费者文化是以消费者群体为研究对象，探索其需求、抱负、价值观和消费习惯等方面的文化现象。它是一种以消费观念为核心的文化模式。
3.消费主体
消费主体是指在市场交换中具有一定的权力和自主选择能力的消费者。在消费过程中，消费主体不仅被别人的需求所规范，也主动塑造着他人的需求，具有较大的影响力。
4.消费意识
消费意识是指消费者在进行消费行为时所具备的知觉、信念、情感和期望等心理状态。它是形成消费文化的一个重要基础。
二、研究取向
1.社会学取向
消费行为是社会文化和经济发展的必然结果，因此，许多学者从社会学的角度出发，探讨消费现象的社会背景、社会因素和社会后果。社会学取向的消费文化研究强调个体、群体和社会关系的相互作用，旨在揭示社会文化变迁和价值观的演变对于消费行为的影响。
2.经济学取向
经济学取向的消费文化研究主要聚焦在消费决策行为，强调通过分析消费者的需求和供给，及市场机制的运作对消费行为的解释。经济学取向的消费文化研究着重于消费行为对市场的影响与反响，通过研究消费品选择、购买渠道和消费决策等方面，探讨市场的运作机理和消费文化的经济后果。
3.文化学取向
文化学取向的消费文化研究主要关注消费文化的文化意义、文化表达和文化传播。它重视消费文化的符号意义和文化符码，明确消费行为的文化内涵。文化学的消费文化研究尝试揭示消费行为的文化动机和意义，通过对不同消费文化的比较研究，探讨消费文化与社会文化的关系。
4.心理学取向
心理学取向的消费文化研究关注消费行为的心理机制、心理因素和心理后果。研究者从心理学的视角出发，探讨消费与心理健康、人格心理、情绪和心理调节等方面的关系。心理学的消费文化研究通过揭示消费者的心理需求和心理因素对消费行为的影响，探讨人类消费行为的深层次心理需求。
综上所述，消费文化研究是一门跨学科的学科，涵盖了社会学、经济学、文化学和心理学等多个领域，具有广泛而深刻的研究意义。未来，随着我国消费文化的不断发展和变化，消费文化研究将会继续深入，涌现出更多有价值的研究成果。