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浅析中国品牌竞争力
随着全球化的深入发展，中国企业品牌的竞争力也日益成为各界关注的焦点。虽然中国品牌目前的国际竞争力与企业的规模和底蕴仍有一定差距，但是中国企业通过不断提高自身品牌竞争力，已经开始在国际市场展现出崭新的局面和活力。
一、中国品牌竞争力的现状
目前，中国品牌在国际市场上的竞争力不占优势，且有很多待提高之处。原因主要有以下几方面：
1、品牌知名度不足
中国品牌在国际市场上的知名度普遍较低，这与中国企业的海外市场经营相对不足有关。在国际市场中，品牌在一定程度上代表着消费者对产品质量和服务的信任和认可，在品牌意识普及的今天，建设世界一流品牌已成为中国企业竞争的重要标志。
2、品牌影响力差
中国品牌的影响力普遍不高，这与企业国际化战略的局限有关。要提高品牌影响力，必须在国际市场上扩大企业的市场份额，提高企业的权威形象和品牌信誉度。而如何在保持竞争力的同时加强品牌影响力是中国企业亟待解决的问题。
3、品牌形象不佳
品牌形象是品牌竞争力的重要组成部分。然而，中国大部分企业在品牌形象建设上存在一些欠缺，或者出现了某些瑕疵。这表现在品牌认知不够明确、品牌定位不够明晰、品牌传播策略不够到位等方面。
二、提高中国品牌竞争力的策略
1、加强品牌宣传
加强品牌宣传是提高品牌知名度和品牌影响力的根本途径，企业应该根据其发展战略和定位，采取多种形式、多途径、多层次的宣传手段来推广自己的品牌，提高企业品牌的知名度和影响力，以此来提高品牌竞争力。
2、重视品牌形象建设
企业要重视品牌形象建设，在产品、服务、企业文化及员工形象等方面下功夫，用优质的产品和服务争取消费者的信任和认可，用良好的形象建立企业的品牌信誉度，让消费者信赖和推崇自己的品牌，达到品牌价值的最大化。
3、实施品牌内涵提升战略
企业应该实施品牌内涵提升战略，增强自身对品牌的认知和掌握度，以精细化的品牌管理、大力推进产品质量、服务水平、市场营销、品牌文化等方面的提升，实现品牌内涵的不断优化，强化品牌竞争力。
4、拓展国际市场
企业要进一步开拓国际市场，提高自身的国际影响力，让全世界认识和信任自己的品牌，企业可以采取多种形式的国际拓展战略，比如海外投资、品牌并购、战略联盟等措施，与国际品牌接轨，进一步拓展市场份额，推动产品的国际出口和品牌的国际化。
三、结语
品牌已经成为企业之间竞争的重要组成部分，品牌竞争力的提高对于企业的发展至关重要。当前，中国企业通过不断提高品牌知名度和品牌影响力，不断完善品牌形象和品牌内涵，已经逐步提高了自身品牌竞争力。未来，中国品牌应该继续加强和提高自身品牌形象和内涵，拓展国际市场，获得更大的品牌共识和市场份额，打造中国品牌在世界舞台上更加亮眼的成绩。