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民生新闻栏目的新媒体运营策略——以《零距离》和《直播南京》为例
随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体运营已经成为现代媒体的重要组成部分之一。在众多新媒体栏目中，民生新闻栏目因为其关注民生、服务民众，受益于社会各层面，备受广大受众喜爱。因此，本文以江苏广播电视台民生频道下属的《零距离》和《直播南京》两个新媒体栏目为例，探讨其新媒体运营的策略。
一、《零距离》的新媒体运营策略
《零距离》是江苏广播电视台民生频道下属的一个新媒体栏目，主要关注民生事件、爱心故事和优秀人物等，以短视频形式呈现。在新媒体运营方面，它采用了以下几个策略：
1.高频度、拍摄简单
栏目通过不断更新的形式，频繁地更新短视频内容，满足观众的阅读需求，以此提高栏目的曝光度和知名度。在拍摄方面，栏目力求简单、真实，采用轻量化拍摄设备，用简单的言语和方式呈现出活生生的故事和事件。
2.贴近大众、强调情感共鸣
栏目注重挖掘“小故事、大情感”，将日常生活中微小而真实的瞬间刻画出来，与观众建立情感连接，让他们在观看视频时产生强烈的共鸣，从而促进用户参与，增加互动，提高栏目的关注度和分享度。
3.多渠道传播、全面推广
除了在栏目自身的平台上发布短视频，栏目还积极将关键内容分享到其他网络平台，如微博、微信、今日头条等，加强传播力度以达到更广泛的推广目的。同时，还采用各种形式的宣传推广，包括IP战略、活动营销等，以吸引更多用户关注栏目。
二、《直播南京》的新媒体运营策略
《直播南京》是江苏广播电视台民生频道下属的一个新媒体栏目，主要关注南京本地的生活、新闻、文化，以直播形式呈现。在新媒体运营方面，它采用了以下几个策略：
1.实时传播、即时互动
栏目通过实时直播的方式向用户传递即时资讯，努力接近真实的新闻事件现场，为民众提供最快、最真实的信息。同时，栏目还实时与观众进行互动，采集观众的意见和反馈，提高用户参与感和体验度。
2.聚焦本地、强调品质
栏目将关注点放在南京本地的生活和文化上，深入挖掘本地的特色和风情，努力提升南京本地节目品质，让栏目具备高品质的产品特点，从而提高它的口碑和知名度。
3.多媒体整合、全媒体传播
栏目使用多媒体手段，包括直播平台、短视频、微博、微信等，全方位、全媒介地运营传播，形成互为补充的网络传播矩阵，有效地扩大栏目的传播覆盖范围和影响力。
总的来说，民生新闻栏目的新媒体运营策略十分注重用户体验和参与度的提升，强调人性化和品质保证，并且借助多媒体手段，形成全媒体整合的传播模式，以最大化地提升栏目的知名度、影响范围和宣传效果。