李宁广告策略提案.ppt

李宁广告策略提案市场背景分析企业竞争一路相伴（15秒）
场景一：高尔夫球场:
场景二：林间自行车
场景三：城市街头直排轮
70后成功人士高尔夫球场上与人谈生意，依次出现字幕“相知”“相伴”，一杆打出去，球飞到向远方的翠绿世界，转入第二个场景，一群80后在林间骑着自行车，特写80后脸上表情的刚毅与自信，依次出现字幕“相随”“相行”，阳光从绿叶间隙投下来照到地上，转入第三个场景，一90后小伙子双脚踩着直排轮触地而滑行，接连而来的是许许多多的同伴，边滑边高兴地聊天，出现字幕“相信”“一路相伴”。最后的画面是李宁标志，Makethechange!让改变发生！
以上出场人物均身着李宁品牌服饰。

创意分析：李宁是中国一个比较大的运动品类品牌服饰，随着体操王子李宁风靡全中国，一直伴随着60、70年代的人成长，如今他们已是成功人士，李宁与他们“相知”“相伴”；然而，80后传奇的一代，不断地创造运动场的奇迹，他们不是浮躁的，就像如今发展起来的轻骑户外运动一般，倡导绿色健康，是生机勃勃，稳步发展的一代；转眼走入90后，不再踌躇，不再彷徨，相信梦想，实现梦想。
虽然时间在改变，但李宁始终相伴。改变的是我们的生活状态，让改变发生，只因有李宁的一路相伴！整体广告方案