江苏悦达集团电视形象片创意文稿.docx

江苏悦达集团形象宣传片创意方案传视广告二〇〇七年六月编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：背景分析市场中企业形象宣传片的一般状况：目前市场上越来越多的公司都在进行企业形象的宣传由此企业之间形象宣传的竞争也日益激烈；但都普遍存在的一个问题是：一味追求新奇的表现形式、唯美的画面以及假、大、空的内容；这令目标受众看完宣传片后对企业的独特文化理念、实力成就等实质性内容依旧模糊不清；也就是宣传片没有把企业特色和精髓表现出来这极大削弱了企业形象的宣传效果；企业需要树立什么样的宣传片？在有限的时间里将企业文化、精神等以画面语言的形式表达出来并贯穿于始终形成宣传片的精髓便于目标受众记忆。此外宣传片还应准确的传达出企业实力成就、规模、发展战略和蒸蒸日上的面貌以及无限的发展远景；对于这部宣传片我们的出发点：我们要考虑目标受众的心理他们想了解悦达什么？首先是悦达的实力和规模；其次是什么样的力量使悦达在26年里可以如此飞速发展；第三这家企业未来发展的前景如何？根据以上三点我们制作宣传片的任务是：提炼出一个可以代表企业形象或精神内涵的形象并贯穿于全片的始终串联各个部分加深并强化记忆点；在情节思路方面：清晰明了让目标受众对企业精神内涵一目了然；在表现风格方面：张弛有度以具有感染力的画面和语言体现一种来自企业自身的大气势、阔胸怀、稳重和自信力；项目综述：在做创意之前我们首先对悦达集团进行深入的了解与分析总结出以下几点：第一方面：悦达拥有雄厚的实力和规模；拥有两家上市公司、30多家控股、参股分公司和子公司2万多名员工总资产达125亿元产业涉及汽车、纺织、拖拉机、专用车、妇女时装、煤矿、公路经营、商贸流通、房地产开发、生物药业、宾馆旅游等10多个领域同时悦达还与世界500强的韩国现代、法国家乐福、日本富士重工以及德国黛安芬、艾文德等国际知名企业实现了密切合作。规模化、多元化、现代化、国际化的经营优势逐步凸现；1994年1月3日“江苏悦达”A股在上海证券交易所挂牌上市成为苏北第一家江苏省第三家上市公司。1996年被列入全国520户重点国有企业2001年悦达集团控股企业——悦达控股在香港联交所上市为江苏省首家在港发行红筹股的企业。2003年实现综合销售额超100亿元连续进入江苏省规模企业前20强行列；第二部分：悦达各产业发展情况：汽车工业：先后与起亚、东风、现代合作以创新的设计理念、领先的技术工艺、卓越的品质以及遍布全国4S店提供的专业快捷的服务使悦达汽车在经济型轿车市场呈现出较强的竞争力以闪亮的产品塑造中国经济型轿车重要的生产基地形象；纺织科技：应对中国经济快速发展的形势及加入世贸组织带来的机遇与挑战基于盐城及企业自身的资源和条件投资兴建江苏悦达纺织科技工业园形成50万锭纺织产业规模近年来又与世界著名公司达成长期合作引进先进设备以家纺、汽车装饰布为突破口有效延伸自身产业链打造悦达品牌；拖拉机制造：国家拖拉机生产的大型专业企业其生产的金马牌轮式拖拉机产销量位居全国前列在国内齿轮转动产品中品种最全谱系最宽产品出口美国、西欧、中东、东南亚等100多个国家和地区；妇女时装：与黛安芬集团紧密合作专业生产“黛安芬”牌妇女内衣和相关产品年产规模2000万件是黛安芬在东南亚地区最大的高档妇女内衣生产基地；专用车：与日本富士重工签署技术转让合同引进日方技术生产压缩式垃圾运输车并开发其他相关产品；生物制药：在细胞工程及分子病毒学领域与中科院上海生命科学研究院、复旦大学形成密切合作建设自主知识产权的生物医药研发和生产基地拥有多项国家专利核心项目居于国际领先水平；能源经营：与神华集团、陕西黄陵煤矿、山西中阳煤矿建立合作关系实现煤炭经营从流通向实业的跨越年开采、调运量2000万吨；连锁超市：与全球第二大零售商法国家乐福集团开展卓有成效的合作成为其在江苏、安徽、河南、山西、重庆等省唯一合作伙伴共开设50家连锁店销售额200亿元；基础设施投资：控股、参股经营7条高等级公路在公路投资领域取得良好成效；房地产开发：在上海准确把握市场脉搏致力于打造时代风尚的经典小区开发房产面积为80万平方米；在盐城首先引进南京同步置业先进营销理念提升品牌形象；宾馆旅游：悦达国际大酒店四星级涉外旅游饭店是苏北地区对外开放的重要窗口同时以酒店资源为纽带组建悦达国际旅行社不断拓展品牌输出和国际旅游业务；第三部分：悦达企业文化建设：《悦达人之歌》获全国企业歌曲大赛一等奖；报告文学《谁主沉浮—胡友林风云录》获“共和国的脊梁”征文大赛金杯奖《江苏悦达》报选送的作品在江苏省好新闻评比中获一等奖建立了艰苦创业教育基地悦达展示馆；资助举办新年交响音乐会、江苏游泳队支持游泳事业、引进外资修建204国道盐城新阜段、投资500万元支持湖南灾区大学生完成学业、