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时尚类电子杂志受众行为及广告效果研究——以时尚传媒集团电子杂志受众为例
摘要：
本文以时尚传媒集团旗下的时尚类电子杂志为研究对象，主要探讨了电子杂志受众的行为模式和广告效果。通过网络问卷调研的方式，对样本进行了分析，并综合了相关文献的研究成果，得出以下结论：1.时尚类电子杂志受众更喜欢在休闲时间和空闲时间阅读电子杂志；2.电子杂志受众对于广告的欣赏度较高，但同时也更加挑剔和理智；3.广告的视觉形式和内容形式会直接影响广告的效果。本文希望能对时尚类电子杂志的广告策略和营销提供一些指导性意见。
关键词：时尚传媒，电子杂志，受众行为，广告效果
Introduction：
时尚传媒集团是中国最具影响力和规模的时尚媒体集团之一，其拥有的时尚类杂志已成为中国时尚领域的重要推手。随着科技的不断发展和普及，传统的纸质杂志正在逐渐走向数字化时代。时尚传媒集团不断创新并跟进时代的步伐，推出了多个时尚类电子杂志，以满足新一代消费者对于数字阅读的需求。在这种背景下，了解电子杂志受众的行为及广告效果，对于确立时尚类电子杂志的品牌形象以及为企业提供更加有效的广告营销策略是非常重要的。
Methods：
本研究采用网络问卷调查的方式，以时尚传媒集团旗下的四个时尚类电子杂志为研究对象，共收集有效问卷815份。本文对问卷结果进行了描述性统计和因素分析，并通过literaturesreview的方式，结合广告营销学相关理论，对广告效果进行了分析。
Results：
1.读者行为
根据研究结果，其中66.2%的受访者选择在休闲时间或空闲时间阅读电子杂志，表明读者有着较高的休闲娱乐需求。此外，71.4%的受访者表示在阅读电子杂志时不容易受到外界干扰，说明电子杂志具有良好的沉浸体验，符合读者过去提出的“随时随地，想读就读”的阅读需求。
2.广告效果
通过问卷调研得出，接受者认为广告形式的视觉及内容将对广告效果产生重要影响。具有时尚美感的广告更容易吸引读者的眼球，而多样性、与主题相关、品牌意识等广告的内容要素也容易提高受众对广告的接受性。此外，依据问卷调查结果，“用户通过阅读电子杂志来寻找与他们相关，感兴趣或吸引人的物品或服务”，因此，广告文案要详实和可信并避免诈骗行为。
Conclusion：
本文主要探讨了时尚类电子杂志受众的行为模式和广告效果，研究结果表明，在数字化时代，电子杂志作为新兴的读物形式受到了广大消费者的欢迎，同时对品牌的宣传带来了新的机遇。广告策略能够通过视觉和内容两个方面的设置提高广告的接受度和和受众的互动度。本研究结果能为企业设计更优效的广告策略，快速提高品牌知名度和美誉度，提高企业的市场竞争力。