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新媒体时代电视广告的传播策略——以江苏卫视《最强大脑》为例
随着新媒体时代的到来，电视广告的传播策略也在不断的发展与变化。本文将以江苏卫视《最强大脑》为例，探讨其在新媒体时代电视广告传播策略的应用与思考。
一、节目的特点
《最强大脑》是一档由江苏卫视出品的综艺节目，旨在挑战人类大脑的极限，对节目的参与者进行各种智力测试和挑战。并由此产生了多种变体，如“中学生科技大赛”等，其独特的游戏规则和紧张的比赛氛围受到了广大观众的青睐。
二、广告的特点
机遇
在新媒体时代，传统电视广告的受众面越来越广，但是，观众的注意力却相对分散，使得电视广告的传播成为了一大难题。相对于其他综艺节目，并没有过多的情感渲染和娱乐元素，这对于广告而言提供了一个相对静态、刚性的投放机遇。
定位
通过对节目的观众定位，我们不难看出，《最强大脑》的观众多集中在年轻人和知识型、高智商人群，相较于其他节目观众年龄层次相对稳定，这一点在广告投放方面也很有帮助。适合于在这一类人群中投放的广告可以具有代表未来生活方式、科技智能与创新能力等元素，适时地融入观众的生活情境和思想境地，引起共鸣。
三、广告的思考
探索新的投放方式
传统的广告投放已经被广告主们反复测试验证，同时也在新媒体时代带来了不同程度上的疲劳。因此，探索一种更具创新新鲜感的广告投放模式，是投资方的共同意见，也是电视广告市场的一次新的尝试。例如直接将广告元素融入到节目环节中，通过首位、中部等不同阶段差异化的投放方式，使其更具有话题性和传播性。
与节目内容相结合
涉及到广告的素材、人物，播放时长、频率等方面的质量控制，特别是广告内容与电视节目内容的契合度。针对《最强大脑》这样的节目，可以注重把广告素材中的知识科普、文化、人文等元素与节目内容融合在一起，寻求恰当的表达方式，打造更有深度的广告创意。
注重网络扩散
网络传播已经成为新媒体广告必不可少的传播方式之一，对于特点鲜明的广告来说，其传播效果也可以是倍增的。例如在节目未开始前或是开始前的电视呈现，可以先行通过微博、微信等社交平台进行预热，引发关注，增加话题，激发观众观看之前的期待感，提高节目本身的收视率和影响力。
四、总结
新媒体时代电视广告的传播策略在不断地变化和发展，并且要求广告主们更为深度和宽度的思考。而《最强大脑》的亮眼表现则是更具借鉴意义的思考。广告在这样的电视综艺节目和观众细分情况下，需要通过更深入的了解，以及有针对性的投放策略，更好地与目标受众产生共鸣，提高广告的品牌影响力和市场传播效果。