我国绿色食品营销策略研究.docx

我国绿色食品营销策略研究
随着人们对健康生活方式的需求增加，绿色食品作为一种新兴的健康食品，逐渐在市场上得到了越来越多的认可和关注。绿色食品的概念是指符合环保、生态、可持续等要求，以无公害、绿色、有机为基本特征的农产品及其制品。对于我国来说，绿色食品作为一种新兴的产品，市场竞争相对较弱，但在未来的市场格局中定会占有重要地位。本文旨在研究我国绿色食品营销策略，为其未来的市场发展提供参考。
1.绿色食品的特性
（1）绿色环保：绿色食品的农业生产过程中不使用化学合成的农药、肥料，降低了对环境的污染。
（2）有机无公害：绿色食品种植和养殖过程中禁止使用有毒有害农药、化肥等物质，保证了产品的安全。
（3）营养健康：绿色食品营养丰富，植物含有丰富的维生素和矿物质，有助于增强人体免疫力和身体健康。
2.我国绿色食品市场分析
（1）市场规模：随着国人生活水平的提高，对健康产品的需求也随之增加，绿色食品市场需求量巨大，市场前景广阔。
（2）市场竞争：目前我国绿色食品市场上，行业内品牌和企业数量较少，市场竞争相对较弱。
（3）市场趋势：绿色食品市场未来发展趋势是不可逆转的，消费者对健康食品的需求日益增加，绿色食品市场未来的发展潜力无限。
3.绿色食品营销策略
（1）品牌形象建设：绿色食品在市场上的品牌口碑建立起来将会具有非常重要的作用，包括形象宣传、宣传赞助和网络推广。
（2）新产品的研发和推广：通过大量的研究，开发出更符合消费者需求的新产品，并通过多种途径向消费者推广其特性和优势。
（3）质量保障：绿色食品的质量是营销的核心竞争力，必须加强对绿色食品质量的监管和检验，保证消费者信任度。
（4）网络营销：随着互联网的快速发展，网络营销将越发发展壮大，绿色食品企业应选择适合自己的网络营销方式。
4.绿色食品营销策略实施
绿色食品营销策略实施需要企业对自身特点和市场行情具有全局的了解，实施时应考虑在宣传推广、质量保障、关系维系以及扩大影响力等方面不断提高自身的竞争力。
（1）宣传推广：宣传是营销的基础，在宣传推广方面，应该根据产品特性，综合运用报刊杂志、电视、网络、户外广告等多种渠道进行推广。
（2）质量保障：企业应严格贯彻ISO认证体系和全程追踪体系，加强原料的选择和质量监控，确保产品质量。
（3）关系维系：通过深入了解消费者的需求、和消费者沟通交流，及时解决消费者的疑虑和问题，建立良好的企业社会责任形象。
（4）扩大影响：绿色食品企业应该加强企业形象宣传，通过通过参与社会公益活动、市民健康促进活动增加企业影响力。
5.结论
本文针对我国绿色食品的特性、市场分析和营销策略，提出了相应的研究分析和实施建议等，希望对绿色食品的市场发展和企业营销策略提供一定的指导意义。随着时代的发展，绿色食品必将成为市场主流之一，有长远的发展前景。