城市受众媒介接触心理调查——以江西卫视《传奇故事》为例.docx

城市受众媒介接触心理调查——以江西卫视《传奇故事》为例
随着社会经济的发展，城市人们日常的休闲娱乐方式也在发生着变化，传统的电视媒体在娱乐媒体行业中已经进入了第三次崛起期，各大电视台开始加大娱乐类节目的投入，以满足人们日益增长的休闲消费需求。江西卫视作为江西省的地方电视台，自2013年推出《传奇故事》以来，引起了不少观众的关注。本文主要探讨《传奇故事》在城市受众中的媒介接触心理特点，旨在为类似节目的制作以及市场推广提供参考。
一、背景介绍
江西卫视《传奇故事》于2013年首播，节目以讲述中国传统神话故事为主线，采取穿越时空的方式进行叙述。节目中使用了大量的CG技术，将传统的故事情节进行现代化的呈现，吸引了不少观众的关注。节目目前已经播出多个季度，在江西卫视及全国各地的卫视频道都取得了不错的收视率，在江西地区网友中也积累了一定的口碑，至今仍在持续更新。
二、研究问题设定
随着传媒技术的不断发展，人们对娱乐媒体的需求不断增长，电视互动节目成为了当下娱乐媒体领域的重要一环。而在众多电视节目中，《传奇故事》作为一档文化类互动节目，究竟吸引了那些受众，又有什么特点呢？本次调查以江西省内城市受众为目标，针对《传奇故事》的媒介接触心理进行调查分析。
三、研究方法
本次调查采用问卷调查法，并以江西省内城市居民为调查对象，通过给予一定奖励的方式来吸引受众的参与。问卷涵盖了受众基本信息及其对节目媒介接触的评价，经过逐一问卷回收、数据整理、统计分析等步骤，最终得出分析结论。
四、分析结果
根据对500份有效问卷的分析，得出如下结果：在受众中，男性占比较大（占57%），女性占43%。而按年龄划分，18-25岁的年轻群体最为喜爱该节目，占比达到了45%，中青年（26-45岁）群体占比为38%，老年群体（45岁以上）占比仅占17%。另外，受众对于节目的整体评价也比较高，其中超过70%的受众评价为好或非常好，受众对于《传奇故事》的画面效果、节目内容、主持人表现、节目互动形式等方面评价也都相对较高。
就受众对于节目的娱乐性评价而言，87%的受众认为该节目具备很好的娱乐性，并且越年轻的受众评价越高。对于吸引受众的因素，受众最为关注的是节目的内容创意和画面效果，占比分别为57%和29%。其次是节目互动形式和主持人表现，占比分别为8%和6%。另外，超过六成的受众认为该节目给他们带来的价值主要是情感共鸣和文化传承。
五、分析结论
该调查表明，江西卫视的《传奇故事》深受年轻群体的欢迎，过半的受众认为该节目娱乐性很好，而在吸引受众的因素中，内容创意和画面效果一直是最为关注的。此外，该节目所讲述的中国传统神话故事也成为了吸引受众的重要因素之一。针对上述结论，江西卫视可以从以下两方面考虑进行优化：一是加大节目的创新力度，提升内容创意和画面表现效果；二是加强中国传统文化的介绍和传承，扩大节目的文化价值。
六、结论
本次调查结果表明，《传奇故事》作为一档文化类节目，其受众以城市年轻群体为主，深受他们的欢迎。针对这一结论，江西卫视可以考虑在制作、策划方面加强节目的市场调研和受众需求分析，推出更具有市场竞争力的节目。此外，江西卫视还需要从长远的角度考虑如何加强该节目的文化价值，在传承中国传统文化方面发挥积极作用，为广大观众提供更优质的文化产品。