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地方电视台对农栏目品牌化战略分析——以渭南电视台《农家四季》栏目为例
随着城市化进程加速和工业化进程的推进，农村和农业产业受到了越来越大的冲击和挑战。面对这种局面，地方电视台应该如何发挥自己的特长，发挥自身的优势，从而提升自己的竞争力，这是一个非常值得探究的话题。本文将以渭南电视台《农家四季》栏目为例，探讨农栏目品牌化战略，以此来寻求地方电视台的未来发展方向。
一、农栏目品牌化战略的定义
农栏目品牌化战略是指地方电视台针对农业、农村及其相关产业推出的一种商业化战略，针对不同层次、不同类别、不同措施的市场推广，实现栏目品牌在地方电视台中的影响力和号召力，从而达到更好的经济效益和观众满意度。
二、《农家四季》的品牌化战略
《农家四季》这个栏目自开播以来，一直是渭南电视台的拳头栏目之一，并且在推广方面不遗余力。这个栏目的目标观众群体主要是农民，针对农民群体采取了很多的营销策略。
1、针对目标观众群体的营销策略
针对农民这个目标观众群体，渭南电视台结合实际情况，采取了一系列的营销策略。比如，通过宣传农业新技术、生产新方法、种植新品种等，让广大农民了解并接受新技术和新设备，从而提高农业生产效益和农产品质量；采用亲民的语言和方式，将节目内容贴近群众，让农民感受到来自电视媒体的关爱和支持。
2、结合实践和科技手段的营销策略
在营销策略方面，渭南电视台非常注重实践和科技手段的应用。在栏目制作方面，采取了大量的实践和调研，注重细节方面的制作，从而最大程度地满足不同农民观众的需求。同时，还融入了很多新技术手段，如采用无人机拍摄田块全景，用鲜花、果蔬、畜禽等物品营造丰富多彩的农村生活场景，让广大观众有一种身临其境的感觉。
3、整合平台资源的营销策略
在营销策略方面，渭南电视台还善于整合平台资源，与农业局、种植企业、农机服务部门等相关单位合作，以共赢的方式开展合作，增加节目的宣传推广量，提高栏目的知名度和影响力。
三、农栏目品牌化战略的实现
1、提高品牌知名度。
品牌知名度可以通过多方位的营销手段来实现。比如，开展品牌宣传推广，采用多样性的广告投放方式，通过派发宣传资料、经销商推广、口碑传播、社交媒体等方式来增强栏目品牌的知名度和美誉度。
2、提高品牌影响力。
品牌影响力的提高需要依托多方面的资源，如节目内容的质量、主持人的形象、栏目策划的创新等方面。
3、提高品牌满意度。
品牌满意度是体现品牌价值和宣传效果的重要指标之一。渭南电视台针对观众反馈信息进行分析，并针对反馈意见进行改进和优化，从而提升栏目品牌的满意度。
四、结语
随着改革开放和经济发展，农业和农村问题、农民问题越来越受到社会关注。在市场经济的背景下，地方电视台应该开发出更多的农业、农村、生态方面的新栏目，不断拓展栏目领域，实现电视栏目的多元化和全方位发展。当然，要想实现这个目标，领导层必须坚定决心，全体制片人必须齐心协力，把农栏目品牌化战略贯彻始终，实现农业栏目的繁荣昌盛。