XX家具公司网络营销方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：XX家具网络营销方案目录一、产品介绍二、家具行业网络营销环境分析三、网络营销SWOT分析四、网络营销定位五、网络营销策略的选择六、网络营销实施计划七、网页规划八、效益评估九、结论一、产品介绍公司的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家居用品。这些年房地产蓬勃发展随着人们生活水平不断提高消费者生活品位也越来越高对家具等日常家居用品要求也越来越严格。新创造的房地产老的办公楼、写字楼老的公司的所有有人的地方就必须家具所以在公司创建初期就选择了一条不同的道路我们决定与大多数人站在一起这意味着我们要满足大多数人的家居需要即满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。要想同时实现设计精美、实用、高质量以及低价格并非易事。公司的产品系列广泛这有几方面的含义。首先是广泛的功能。你无需往返于不同的专卖店去购买家居用品。其次风格范围广泛。不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。但我们的产品也不是无所不包我们没有过于极端或过于夸张的产品。第三通过适当协调可同时实现广泛的功能和风格。公司与经验丰富的生产商紧密合作找出能够充分利用原材料的方法。他们通晓如何生产低成本的家具但同时仍旧保持原来的设计创意。仅仅提供设计精美、实用的广泛系列产品还不够还应该让大多数人能够买得起。我们的产品开发员选择能够以最经济有效的方式进行生产的制造商。我们的设计师总是推出低价格的解决方案。我们的采购公司寻求最佳价格然后通过大量采购能够拿到更低的价格。公司全体上下都正在努力创建独特的产品系列。二、家具行业网络营销环境分析1、中国家具行业外部环境分析（1）中国家具行业政治环境分析目前我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例出台法规对网络的发展起到规范引导的作用有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说中国的互联网也许没有欧美国家的自由但是也许正是由于这个原因中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。（2）中国家具行业经济环境分析a.国民收入2003年人均国内生产总值突破1000美元达到1090美元标志着中国已站在一个新的发展起点。而且除二季度受SARS影响GDP增长速度回落至6.7%一、三、四季度同比增长分别为9.9%、9.6%（初步核算数据为9.1%）、9.9%。经济效益显著改善。b.人口中国拥有13亿多的人口大国人口增长率有力地推动商品需求的增长。互联网正在改变着中国的经济2002年是中国互联网络获得较快发展的一年比去年同期增长8.0%其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台增长了14.6%；CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66.9万分别比半年前增长了5万和4.3万；网络国际出口带宽总数达到74429MIPv4地址总数59945728个分别比去年同期增长34.8%和44%。报告数据显示用户在网上经常查询的信息中教育信息占29.3%汽车信息占13.8%求职招聘信息占24.2%。在互联网服务业务方面：电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。其中电子邮箱仍然是人们最为关注的互联网应用之一收费和免费邮箱用户的满意度均有所提高分别为32.6%和71.9%。报告同时也显示网民每周上网13.2个小时和4.1天每周上网小时数与半年前相比增加了0.9个小时。从网民每周上网时间可以看出人们对互联网的使用越来越频繁从最初的电子邮箱、查询新闻到现在如此丰富的网络应用服务互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。互联网应用在深度和广度上的前景广阔无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动都有很大的需求。1、消费者分析1）网络用户分析CNNIC1月19日发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告网民有以下的主要特点：用户的性别：男性占60.6%女性占39.4%。用户的婚姻状况：未婚占57.2%已婚占42.8%。用户平均每周上网时间：13.2小时。用户平均每周上网天数：4.1天。表一用户上网最主要的目的获取信息：39.1%学习：8.4%学术研究：0.4%休闲娱乐：35.7%情感需要：1.1%交友：6.2%获得各种免费资源（如免费邮箱、个人主页空间、各种免费资源下载等）：2.5%对外通讯、联络（如收发邮件、短信息、传真等）：1.7%网上金融（如炒股、网上支付等）：1.2%网上购物：0.1%商务活动：0.3%追崇时尚、赶时髦、好奇：0.2%；其它：3.1%另外国家机关、党群组织工作人员、企事业单位管