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我国中小企业实施品牌战略中存在问题及对策研究

摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企
业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业尤其是中小企业要在全球范
围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌战略相关基本
概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性。作为中小企业要想有长
足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的
特色。本文也指出了我国中小企业在实施品牌战略中存在的两大问题是企业自身问题和
社会的间接问题。针对这两大方面的问题提出了相关对策。

关键词：中小企业品牌战略对策研究

Abstract:Atpresent,withtheneweconomicera,themarketenvironmenthasundergonetremendous
changesinthebrandhasbecomeanimportantmarketOccupiedtools.Intheeconomicglobalization,Chinese
enterprisesintheglobalcompetitiontosurvive,mustattachimportancetobrandstrategy.Thisarticlerelated
tothebasicconceptsofbrandstrategybasedonanalyticalanalysisoftheimplementationofChina'ssmalland
medium-sizedtheimportanceofbrandstrategy.Tobeassmallandmediumenterpriseshavemadegreat
progress,wemustfocusonbrandstrategy,innovation,withaprogressive,makingtheirownbrands,tocreate
itsowncharacteristics.ThisarticlealsopointedoutthatChina'ssmallandmediumenterprisesinthe
implementationofbrandstrategyofthetwomajorissuesthattheirownindirectproblemsandsocialissues.
Thisarticleputforwardsomecountermeasuresfortheseproblems.

Keywords:Smallandmedium-sizedenterprisesBrandstrategyCountermeasures

大浪淘沙，适者生存。在市场竞争的浪潮中，只有好的品牌才能持久生存，缺乏竞
争力度的品牌自然消亡，这是符合市场经济发展规律的。发达国家的企业之所以比我们
发展的迅速，原因就在于他们的企业坚持品牌经营策略。他们比我们更早的清醒的认识
到，没有品牌，在市场中就没有一席之地，市场经营就是暂时的；没有品牌经营，就不
可能形成规模经济，企业利润就无法提升。

发达国家的许多经验对我国经济的发展具有一定的借鉴意义。尤其是在全球化的浪
潮下，发达国家企业的品牌战略对我国中小企业的生存发展具有很大的启示：中小企业
要着眼长远，积极实施品牌战略，在激烈的市场竞争中寻找自己的蓝海。本文从品牌入
手，层层递进，力图发现中小企业品牌实施过程中的存在问题并寻找解决对策。

1企业品牌及品牌战略

1.1品牌

1.1.1品牌的涵义
品牌的涵义如下：

第一、品牌首先是一种注册商标。品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，目
的是能够将自然人、法人、或是其他组织的商品与他人的商品区别开来。同时在一定程
度上抑制假冒品牌的现象。

第二、品牌不仅是一种注册商标，而且是由一系列整合营销活动创造的一种象征与
联想，一种承诺与保证。并且最好的品牌还会传递有关产品特色，对服务的质量给予承
诺与保证。

第三、品牌不仅是一种名称或标记，而且是一项重要的资产。好的品牌具有一批忠
诚于这个品牌的顾客，同时好的品牌也可以转让。在市场上，不同的品牌具有不同的影
响力和价值。

1.1.2品牌的特点

一个成功的品牌应是在市场上具有高知名度、高美誉度和高忠诚度的要素组合。品
牌具有如下特点：

第一，具有高知名度。品牌知名度是指某品牌被公众知晓、了解的程度，它表明品
牌为多少或多大比例的消费者所知晓，反映的是顾客关系的广度。

第二，具有高美誉度。品牌的美誉度是指某品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。
如果品牌知名度是一个量的指标，那么品牌美誉度就是一个质的指标，它反映某一品牌
内在质量的高低。