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“微信红包”引发移动端支付争夺战
“微信红包”引发移动端支付争夺战占据高地为时尚早

一、事件背景

1月26日，“微信红包”基于微信5.2版本上线，微信“抢红包”迅速流行，成为微信社交圈的时髦活动。

微信发“新年红包”只需四个步骤：绑定一张借记卡——填写红包信息——微信支付成功——发送给好友/微信群。

二、相关数据

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止除夕夜，平均每个红包10.7元，抢了最多红包的：869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，从除夕开始，截至大年初一16：00时，参与微信抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，平均每分钟领取的红包达到9412个。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年移动支付业务处于蓄力发展阶段,处理移动支付业务21.13亿笔,金额1811.94亿元。2013年移动支付市场规模预计超过8000亿元。

三、分析师观点

“微信红包”火爆引发新一轮移动支付大战，对此中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊认为，“微信红包”是移动端互联网金融产品的成功代表，是互联网金融开始从电商金融向社交媒体金融进一步升级的标志事件。

曹磊认为，“微信红包”影响广泛，具体体现在以下四方面：

1、节日营销增加品牌效应

发红包是中国春节传统，财付通与支付宝借机推出红包场景可谓时间巧妙、笼络人心；而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包将习俗、社交、游戏融为一体，具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛，使微信支付井喷式发展。

2、用户优势布局移动支付

微信红包火爆的杀手锏是“寄生”在拥有6亿用户群的社交平台上；腾讯微信弱在支付端强在关系链，通过“社交+支付”的模式，使其在同质化产品中脱颖而出，将大量“小伙伴”笼络于微信支付行列，助其获得众多移动支付新用户，促使信息流变成资金流。

3、资金沉淀增加企业收益

尽管微信支付声称没有资金沉淀，没有中间账户，但依然存在众多没有被领取的红包及没有被提现的红包，这将促使微信积累众多沉淀资金，大数据下的资金流动可见一斑，短暂滞留必将为腾讯带来厚利。

4、移动端布局或将“秒杀”阿里IPO估值

阿里与腾讯在理财、打车等移动支付领域中持续“火拼”，此次红包大战腾讯可谓大获全胜。阿里上市尚无定论，而PC转向移动端则受微信极大威胁，移动支付领域受制致利润增速放缓，IPO估值深受影响。

马云对此形象地誉为“珍珠港偷袭”后美正式对日宣战，那么红包大战过后“二马”比拼火力必将升级，我们拭目以待。

对此，曹磊还表示，“微信红包”凸显出微信支付较大潜力，但还需理性看待，腾讯想在支付领域占据高地为时尚早。

此外，中国电子商务研究中心还认为：

1、假冒红包或致资金盗刷

“微信红包”变现需必须绑定银行卡，红包的“含金量”将使银行账户、身份证信息等个人信息面临泄露危机，且此前有用户收到假冒红包，若红包内含有木马程序则将面临账户被盗风险。目前随着移动支付客户端增多，保证客户端的风险控制才能抢占互联网金融有利地盘。

2、场景单一或昙花一现

目前微信支付只接入了12家银行，而支付宝接入的银行近180家。且支付场景仅有理财通、手机话费充值、彩票、红包、打车等十个，在产品与功能上远没有支付宝繁多，支付宝涵盖用户经济生活范围更广，抢红包热度褪去后的微信支付若无新动向，必将只是昙花一现徒留曾经无限风光。

3、社交基因是“双刃剑”

移动互联网时代，把握80、90的需求，便能抓住未来市场。微信红包证实凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度一炮而红，但社交重在其开放性，而支付则注重隐私，矛盾的背后是腾讯远无法用微信支付来拦截阿里在移动端的入侵。

四、关于我们

联系分析师

曹磊

中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员

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•微博：weibo.com/u/2738383473

发布机构

中国电子商务研究中心(Chinae-BusinessResearchCenter)，于2006年底在“中国电子商务之都”杭州创办，是我国最早创办、也是目前唯一一家以研究、传播与服务电子商务、网络营销、中小企业应用为己任的第三方行业研究、服务机构。

中心下属官方网站，也是目前国内访问量最大、用户质量最高、网站内容最全面与专业的电子商务产业链综合性大型门户网站。

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