中国建设银行网上商城营销策划方案.doc

“e路通杯中国大学生电子商务大赛”作品

中国建设银行网上商城营销策划方案

学校名称:北京邮电大学
团队队长:闫莎
团队成员:王辰光武娟丽张泱博陈旭

报告日期:2009年3月31日

目录TOC\o"1-3"\h\z\u
HYPERLINK\l"_Toc224459006"前言 …………………………………………………………………………………………………...PAGEREF_Toc224459006\h4
HYPERLINK\l"_Toc224459007"一、 团队分工及策划进度安排 PAGEREF_Toc224459007\h5
HYPERLINK\l"_Toc224459008"二、 现实问题与方案目标及宗旨 PAGEREF_Toc224459008\h6
HYPERLINK\l"_Toc224459009" 商业策划类题目：如何增加商业银行网上商城平台的商户数量？ PAGEREF_Toc224459009\h6
HYPERLINK\l"_Toc224459010" 商业问题描述： PAGEREF_Toc224459010\h6
HYPERLINK\l"_Toc224459011" 商业问题初步分析：（1）如何营销商业银行网上商城（2）如何吸引商户签约商业银行网上商城（3）在建行网上商城开商户实地使用分析 PAGEREF_Toc224459011\h7
HYPERLINK\l"_Toc224459012"三、 市场要素及可行性分析 PAGEREF_Toc224459012\h8
HYPERLINK\l"_Toc224459013" 宏观环境分析 PAGEREF_Toc224459013\h8
HYPERLINK\l"_Toc224459014" 当前网络购物发展情况 PAGEREF_Toc224459014\h10
HYPERLINK\l"_Toc224459015" 宏观政策,法律分析 PAGEREF_Toc224459015\h13
HYPERLINK\l"_Toc224459016" 市场状况分析 PAGEREF_Toc224459016\h13
HYPERLINK\l"_Toc224459017" 网络购物网站品牌研究 PAGEREF_Toc224459017\h13
HYPERLINK\l"_Toc224459018" 消费者及其购买行为分析 PAGEREF_Toc224459018\h14
HYPERLINK\l"_Toc224459019" 竞争者分析 PAGEREF_Toc224459019\h17
HYPERLINK\l"_Toc224459020" 产品技术分析: PAGEREF_Toc224459020\h18
HYPERLINK\l"_Toc224459021" PEST分析: PAGEREF_Toc224459021\h19
HYPERLINK\l"_Toc224459022"四、 自我产品分析 PAGEREF_Toc224459022\h21
HYPERLINK\l"_Toc224459023"1. 建行网络业务介绍(手机银行,网上银行,网络商城) PAGEREF_Toc224459023\h21
HYPERLINK\l"_Toc224459024"2. 银行发展的优势劣势(银行发展现况分析) PAGEREF_Toc224459024\h21
HYPERLINK\l"_Toc224459025"3. 对网络商城这一产品的分析 PAGEREF_Toc224459025\h24
HYPERLINK\l"_Toc224459026"五、 SWTO分析 PAGEREF_Toc224459026\h26
HYPERLINK\l"_Toc224459027"优势（s） PAGEREF_Toc224459027\h26
HYPERLINK\l"_Toc224459028"劣势(O) PAGEREF_Toc224459028\h27
HYPERLINK\l"_Toc224459029"潜在发展机会(W) PAGEREF_Toc224459029\h27
HYPERLINK\l"_Toc224459030"外部威胁(T) PAGEREF_Toc224459030\h28
HYPERLINK\l"_Toc224459031"六、 营销目标及战略(经营策略) PAGEREF_Toc22