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亚马逊在中国数字出版市场的策略研究及建议——基于对数字出版产业链的研究
随着数字化的推进，数字出版成为了出版行业中不可忽视的一部分，而亚马逊作为全球最大的在线零售商之一，也在数字出版市场上占有一席之地。在中国数字出版市场，亚马逊需要思考如何制定适合本土市场的策略。
一、行业现状
数字出版是指以数字化的形式出版、存储、传播的出版物。根据艾瑞咨询的数据，截至2019年底，中国数字出版市场规模达到了457亿元，同比增长22.5%。数字图书成为了数字出版市场的主力军，占据了市场的近七成份额。随着人们对数字化阅读的接受度不断提高，数字出版市场未来的发展前景也非常广阔。
二、亚马逊在中国数字出版市场的现状
亚马逊中国在数字出版市场中处于领先地位。2019年，根据百度指数统计，亚马逊Kindle被搜索的指数远高于其他电子阅读器品牌。同时，亚马逊中国也积极引入国内外优秀的数字出版内容，为用户提供更好的阅读体验。
三、亚马逊在中国数字出版市场的策略分析
1、数据分析——数字化阅读的用户行为习惯
随着智能手机和平板电脑的普及，数字化阅读成为了人们休闲娱乐的一种主流方式。亚马逊需要通过数据分析来了解用户的数字化阅读行为习惯，深入挖掘用户需求，并根据用户需求来制定相应的策略。
2、定位目标用户群体——精准营销塑造品牌形象
亚马逊需要精准定位数字化阅读的目标用户群体，并向这一群体精准投放广告。通过对目标用户群体的深入了解，塑造品牌形象，提升用户忠诚度。
3、建立数字出版生态——整合资源，提高用户体验
亚马逊可以整合数字出版产业链上的资源，建立数字出版生态，提高用户体验。例如，将数字出版和售卖渠道相结合，让用户可以在购买数字图书的同时，更加便捷地获取其他数字产品。
4、创新数字出版内容——提高竞争力
亚马逊可以与国内外出版机构、作家合作，推出优秀的数字出版内容，提高竞争力。同时，在数字出版内容的开发上，可以考虑与其他领域的创意产业进行跨界合作，为用户带来更丰富多彩的阅读体验。
四、结论
数字出版是未来出版行业的发展方向，亚马逊在中国数字出版市场上具有巨大优势。通过深入了解用户需求，定位目标用户群体，整合数字出版生态资源，创新数字出版内容等策略，可以让亚马逊在数字出版市场上更加占据优势地位。