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从文化折扣浅析跨文化视域下的国产电视剧传播——以《甄嬛传》的对外传播为例
近年来，随着中国国力的不断增强和文化软实力的提升，国产电视剧也逐渐在世界范围内受到了广泛的关注和认可。其中，以《甄嬛传》为代表的宫廷剧更是在海外市场上取得了巨大的成功，这不仅彰显了中国传统文化的魅力，同时也印证了“世界是多元的”这一跨文化视域的核心理念。
一、文化折扣在跨文化传播中的作用
文化折扣指的是由于不同文化差异所产生的传播成本和信息损失，对接收方的文化资本和接受能力造成的影响。在跨文化传播中，文化折扣既是传统难克服的挑战，同时也是创新发展的源动力。而对于国产电视剧来说，如何克服传播中的文化折扣，如何在跨文化传播中取得成功，已经成为了一个亟待解决的问题。
一方面，国内电视剧的传播受制于大量的国情和地域性的限制，导致了文化折扣的不可避免。为了适应国际市场的需求，国产电视剧必须进行改编和优化，以更好地适应海外观众的文化视角和审美习惯。另一方面，作为文化输出者，国产电视剧需要借助跨文化传播的契机，充分挖掘中国自身的文化魅力，逐步实现文化经济的转型升级。
二、《甄嬛传》跨文化传播的成功原因
《甄嬛传》是一部以清宫为背景的电视剧，讲述了一个美女甄嬛在紫禁城中的传奇故事。此剧自2011年首播以来，广受国内外观众的喜爱，尤其是在海外市场的传播效果尤为显著。这背后主要有以下几个原因：
首先，《甄嬛传》在剧本的创作上走出了传统的宫廷剧的套路，更多地结合了中国古代文化和历史背景，并将之融入到故事情节中，使得该剧更具文化特色和审美价值。
其次，《甄嬛传》的演员阵容十分强大，无论是主演还是配角，演技和形象都非常出色，完美地诠释了角色的性格和故事情节。这使得海外观众能够更加深入地理解剧情，更好地感受中国文化的魅力。
再次，《甄嬛传》对于国际市场进行了全面的宣传和推广，不仅通过各大媒体进行广泛报道，同时也通过各种形式的营销手段，如以此名字命名的化妆品线、时装系列等，来进一步加强对该剧的宣传和推广。
以上原因的综合效应，为《甄嬛传》在跨文化传播中取得成功奠定了基础。同时，该剧的例子也为国产电视剧跨界争取国际市场提供了一个有力的参考。
三、结语
《甄嬛传》的成功说明了国产电视剧在跨文化传播中存在强大的文化魅力和市场潜能。任凭文化折扣如何凸显，中国电视剧的视觉与文化传承越来越受众关注。因此，国产电视剧在开拓国际市场的过程中，需要更加注重多维文化特色的展示和国际传播战略的构建，只有这样才能够在国际市场上取得可持续的发展。