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互联网环境下的病毒式营销——以“ALS冰桶挑战赛”为例
在互联网时代下，病毒式营销成为了一种十分流行的推广方式。所谓病毒式营销，指的是通过创意性的内容或行动，以达到呈现传播效应的营销形式。其中，最能代表病毒式营销的就是“ALS冰桶挑战赛”。本文将从此事件的背景、情况，及其所带来的影响等方面来探析一下，病毒式营销在当前互联网环境下的作用和意义。
“ALS冰桶挑战赛”，是一项于2014年夏季在美国创立的公益活动。参与者先需要向ALS协会（ALSAssociation）捐款100美元，然后冰水淋在头上，并要求相应数量的朋友接受冰桶挑战。若不接受，需再捐款100美元。此活动内容简单，趣味性十足，加上自带挑战攻略的转发操作，很快就在互联网上广泛传播，成为全球热点事件。
可以说，这一活动很好地利用了互联网环境下的各种优势，从而迅速获得了广泛的传播效应。首先是网络的社交性，使得传播的范围被扩大。其次是网络的互动性，让参与者不仅可以接受其他人的挑战，而且可以在传播下去的同时，为公益事业奉献自己的一份力量。最后，网络还具有匿名性，即便是那些不出名的人，也能用一次挑战来换取网络上的15分钟名气。
以挑战为核心的病毒式营销，其成功的配方离不开“轻松、好玩、具有趣味性和趣味性传染性”的特点，以及借由社交媒体、微博、邮件、手机短信等网络技术迅速地进行信息传播的优势，也因此，在短短的两个月内迅速火爆了整个互联网世界，据统计，ALS协会总计收到了1.5亿美元的捐款，为ALS患者带来了希望和温暖。而病毒式营销的成功，也促使更多的机构和企业开始使用这种方式，推出以趣味性为核心的公益活动，进一步激发大众参与社会公益活动的热情，完美地实现了推销和宣传的目的。
但是需要提醒的是，在这种推广形式下，有可能会存在道德问题。首先是普及公益方面的问题，一些只追求“扯到爆”的自媒体，可能会因病毒式营销而失去社会责任心，以罕见的病症联谊会为账面数字作牺牲，其次是过于过分的营销策略会让人觉得显得有些不道德，为了追求传播效果，有的组织甚至利用不可恰当的手段刻意制造争议，毕竟既然是病毒式，只要消息迅速地传播开来，就是一个成功的营销。
总之，病毒式营销是在网络时代下的一种好的营销形式，但同时因其非常灵活而有可能产生一些负面效果，从而需要素质过硬的组织或个人加以把握。因此在实施过程中，也要注意在维护社会效益的前提下，合理发挥这种营销形式在社交媒体、互联网上所带来的优势，而不是过度追求表面的数量和爆炸性的的人气，以社会责任感为前提，让它更好地为公益事业进行服务，做到真正意义上的“只推广有益的事物”。