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SNS网站植入式广告效果影响因素研究——基于人人网植入式广告的实证研究
概述
近年来，SNS（社交网络服务）已经成为互联网中最重要的一部分之一。在SNS平台上，用户可以分享个人信息、与朋友互动、浏览新闻和娱乐内容。同时，SNS也成为了企业们推广自己品牌及产品的网络广告平台。在SNS广告中，植入式广告所占比例逐渐提高。本文利用人人网为样本，从植入式广告的视角出发叙述了SNS平台上的广告效果影响因素。
研究方法
本文采用文献研究法和实证研究法。在文献研究方面，研究了国内外关于SNS广告的现状及相关问题的文献。在实证研究方面，选取了人人网首页上的植入式广告作为研究样本，通过问卷调查的方法，对广告效果影响因素进行实证研究。
研究结果
1.广告创意的影响
广告创意是所有广告中非常重要的因素。创意不但是广告设计的核心作为，也是广告影响消费者心理的最直接因素。问卷调查结果表明，广告创意对植入式广告的关注度和记忆效果有极大的影响。
2.目标受众的影响
植入式广告的目标受众主要是在网络上活跃的年轻人群体。因此，不同的人群会对植入式广告产生不同的影响。问卷调查结果表明，不同年龄和性别的受众在对植入式广告的注意力和记忆效果方面存在很大的差异，应根据不同人群设计不同的广告。
3.网站布局的影响
网站布局是指网站的版面设计和组织方式。良好的版面设计和组织方式能够吸引用户对广告的关注和点击。问卷调查结果表明，网站布局对于受众对广告的关注度和记忆效果有很大的影响。
4.广告持续时间的影响
广告持续时间是影响广告效果的重要因素。长时间的广告持续能够增加广告的影响力。问卷调查结果表明，长时间的广告持续对受众的关注度和记忆效果具有积极的影响。
5.媒介选择的影响
媒介选择是指广告在哪些媒介上进行，如何进行。不同的媒介选择会对广告效果产生不同的影响。问卷调查结果表明，不同的媒介选择对广告效果产生了不同的影响。
总结
本文从植入式广告的视角出发，研究了SNS平台上广告效果的影响因素。通过问卷调查的方法，确定了广告创意、目标受众、网站布局、广告持续时间和媒介选择等因素对广告效果产生了影响。结果对于企业在SNS平台进行广告推广具有重要的指导意义。