USB鼠标垫营销策划.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：目录一．前言1二．行业背景及产品介绍2（一）行业背景2（二）产品简介3三．市场分析61．高校市场62．企业市场73．网吧市场74．居民消费市场8四．产品定位8五．SWOT分析9六．营销策略10七．竞争分析13八、广告策略13（一）广告标题的设计14（二）具体的设计14（三）版面设计要求：14（四）广告方式14(五)成本控制161、谈判公关费用162、促销费用163．网络宣传费用174．人员调动费用17九、市场预估19十、结束语21前言鼠标垫作为鼠标的伴侣一直以来都只是被人们作为鼠标的一个附赠品来看待直到近几年随着电子竞技这项新生产业的兴起电子竞技外设这个作为电子竞技比赛中一种不可缺少的设备开始逐渐的被广大游戏玩家所重视。就目前市场鼠标垫市场情况来看鼠标垫大致分为以下五种材质分别是玻璃/金属、塑料、合成、布质以及其他材质的鼠标垫。鼠标垫的作用在于辅助鼠标的定位鼠标垫会使鼠标的使用更加灵活更加精准。目前市场上的鼠标垫主要有电脑制造商和电脑零售商制作的鼠标垫。再者就是商家为扩大宣传力度免费提供给消费者的广告鼠标垫。由此延伸出许多广告鼠标垫的制造厂商再加上鼠标垫广告设计造就了由鼠标垫延伸的一条产业链。在复杂的市场经济环境下鼠标垫市场的竞争激烈程度可想而知。然而普通鼠标垫难以满足消费者日益增长的需求特别是秋冬季节消费者用电脑的时候经常会感觉手脚冰凉因而产生了USB保暖鼠标垫。昕科公司为满足消费者的需求特别开发出USB保暖鼠标垫拥有自主知识产权专利。为将商品尽快地推向市场新科公司在全国各地进行了不同形式的宣传与推广取得了良好的效果。这本营销策划书是为在成都市场推广昕科的保暖鼠标垫而设计希望能在成都市场特别是在高校市场有不俗的表现。一．行业背景及产品介绍（一）行业背景近几年市场上出现了一种USB保暖鼠标垫。USB暖手鼠标垫的兴起主要是因为秋冬季节天气变冷网络上开始流行“天气转冷注意保暖！”的QQ签名其实我们的身体添加了衣服保暖之外还有最重要的就是手的保暖。尤其电脑上班一族和在校大学生。因为他们长期坐在电脑面前很少运动所以全身的血液循环不够特别容易出现手脚冰冷僵硬手指变得不灵活。从而影响了工作的效率和游戏的情绪。所以时下市场上流行一种USB保暖鼠标垫。（二）产品简介1．我们进行了市场调研最终选取昕科公司的产品进行简单介绍【产品品牌】昕科(专利正品)【产品名称】USB电热暖手鼠标垫/暖鼠宝【产品价格】15元【产品款式】情侣QQ、喜羊羊、维尼熊、机器猫、福猪、黑白猪、海豚、蓝鲸鱼；【产品规格】长*宽*高22cm*22.5cm*5cm【产品重量】120克【产品质地】毛绒布+发热材料毛绒面料手感柔软舒适。【产品认证】★专利产品专利号为:200520117453.92．产品概况（1）USB电热保暖鼠标垫的原理USB电热保暖鼠标垫的原理并不复杂在普通鼠标垫上加了一个毛绒布盖毛绒布里面还藏了一片柔性的发热材料。通过USB口接通5V电源红外线发热材料在温度控制元件的控制下会达到并恒定在45度左右。手伸进毛绒布下操作鼠标内部20CM×22CM的空间足够鼠标自由得驰骋。（2）USB电热保暖鼠标垫功能介绍①实用科学的保暖功能迅速升温:打开开关后迅速升温3分钟超过人体正常体温达到37摄氏度。保持恒温:升温完成后始终保持恒定温度范围40摄氏度左右。②长期理疗增值效应红外线按摩理疗:产品在实现保暖效果的同时通过释放的红外线(辐射5.6-20up)有效地按摩使用者手掌使红外线穿透人体组织活化细胞、促进血液循环对于慢性疼痛性和炎症性疾病疗效显著；同时红外线和热量的有效结合促进脂肪燃烧起到减肥及美容的疗效。③消毒清洁功能由于使用频率高时间长鼠标垫表面细菌滋生极易成为疾病的源头.USB电热保暖鼠标垫科学设计通过长期红外线辐射使消费者在使用的同时时刻对鼠标垫进行不间断的消毒清洁.本产品也是一个科学实用的环保产品。④安全性传统的发热产品由于利用电阻丝发热在长期不间断使用中极易由于温度不断升高烧坏产品的其他部件甚至导致产品短路造成对使用者的伤害.本产品利用新型的设计使产品始终保持有效恒定和安全的温度范围解除了产品发热的安全隐患.本产品是一款安全可靠的保暖设备。（3）USB电热保暖鼠标垫技术参数①产品恒定温度：40℃左右不需要保暖时拔出保暖插头即可。②额定电压：5V。③电流：450MA左右。④无需驱动支持热插拨功能。⑤产