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高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位研究
高平市开化寺旅游景区客源市场分析与定位研究
摘要：随着旅游业的不断发展，越来越多的人开始将旅游作为一种休闲方式，景区作为旅游的主要落脚点。本文将以高平市开化寺旅游景区为例，对其客源市场进行分析和定位研究，以期能够合理利用当地旅游资源，提高景区的竞争力。
一、研究背景
随着旅游业的快速发展，旅游业已成为中国最为重要的产业之一。而高平市开化寺旅游景区也在此过程中迅速崛起，成为吸引游客的热门目的地。然而，随着旅游市场的逐渐成熟，游客需求的日益多样化，景区如何找准自身的市场定位，满足游客需求，扩大市场份额，成为一个亟待解决的问题。
二、客源市场分析
1.客源市场类型
从目前的情况来看，高平市开化寺旅游景区的客源市场主要分为两种类型，一种是本地游客，另一种是外地游客。其中，本地游客主要以周末、节假日等时间段为主，通常是家庭、亲友团体旅游，以及宗教信仰等为主要出游目的。而外地游客则包括了来自全国各地的游客，其中以年轻人和文化艺术爱好者居多，这部分人群通常旅游时间较长，更加看重自然环境、文化底蕴等方面。
2.客源市场特征
本地游客一般居于中低收入阶层，出游意愿较强，且对游玩项目的价格较为敏感。而外地游客则对养生、文化、交通等方面的设施有着较高的需求，更注重旅游的品质和体验。对于这两种不同的客源市场，景区应采取相应的措施，在游玩项目、价格等方面进行差异化的设置，以满足其不同的需求。
三、市场定位研究
1.市场定位的目标
通过客源市场分析，可以看出高平市开化寺旅游景区主要的客源市场类型和特征。因此，当前市场定位需要既要满足本地游客的需求，又要吸引更多的外地游客前来旅游。我们需要通过市场定位来确定景区在旅游市场中的位置，以便有效地开发和管理旅游资源。
2.市场定位策略
通过市场定位研究，我们认为高平市开化寺旅游景区应以“传统文化+自然环境”的双重特色作为定位策略，以满足不同客源市场的需求。具体而言，应当在以下方面进行定位：
（1）传统文化继承：作为一个拥有悠久历史的寺院，高平市开化寺富有丰富的传统文化内涵。景区应采取多样化的传统文化活动，让游客在体验娱乐的同时，更好地了解和感受当地的传统文化。
（2）自然环境保护：景区处于山区，自然环境优美，游客可以在这里享受山水之美，感受自然的馈赠。同时，景区也要加强自然环境保护和管理，提高游客的环保意识，共同维护景区的自然生态。
（3）游玩项目设施：在游玩项目设置上，景区应合理布局，优化服务设施。对于本地游客，可以设置家庭亲子游玩项目、佛教朝拜活动等，满足其特定的需求。而对于外地游客，可以增加团队游、文化艺术交流等项目，让其更好地体验旅游的智慧。
四、结论
在如今旅游市场竞争越来越激烈的情况下，高平市开化寺旅游景区需要有针对性地进行市场调查和市场定位。通过客源市场分析和定位研究，我们可以了解市场需求，以此确定合理的发展方向，并通过对游玩项目、价格等方面的差异性设置，以实现更佳的市场效益。在未来的旅游业发展中，景区需要不断地完善设施、提高管理水平，加强营销策略，以求在市场上获得更大的成功。