跨文化广告传播中的中国元素浅析.docx

跨文化广告传播中的中国元素浅析
随着经济全球化的不断深入，跨文化广告传播已成为当今世界上最热门的话题之一。作为一个多元文化的国家，中国的元素在跨文化广告传播中占据着重要的地位。本文将以“跨文化广告传播中的中国元素”为题，从文化差异、市场营销和语言方面入手，分析中国元素在跨文化广告传播中的应用情况和作用。
一、文化差异对中国元素应用的影响
在跨文化广告传播中，文化差异是不可避免的。作为一个拥有悠久历史和文化底蕴的国家，中国元素在跨文化广告传播中的应用需要遵循文化的因素。因此，跨文化广告传播中需要充分考虑文化差异对中国元素应用的影响。例如：“红”色是中国文化中代表吉祥和幸运的颜色，但在西方文化中却代表危险和暴力。因此，在中国与西方国家的跨文化广告传播中，对“红”色的应用需要注意避免引起文化冲突和误解。
而要想有效地利用中国元素进行广告传播，还需对本国文化深入了解。例如对于宝马汽车在中国市场的推广广告中，通过将中国元素与宝马汽车的品牌特点相结合，深入挖掘中国年轻人的消费心理，取得了巨大的成功。这是因为宝马公司深入研究了中国文化，了解了中国年轻人追求精神和物质的双重欲望，设计出符合年轻人需求的广告，并通过中国元素进行引导和传达。
二、市场营销中中国元素的应用
在跨文化广告传播中，中国元素的应用不仅仅是为了纯粹地展现中国文化，也是为了推广产品和创造更多的商业机会。因此，在市场营销中，应考虑中国元素的营销效果。例如，在法国的卖场中，用中国元素装饰香水柜台，让消费者联想到中国美女的香气和传说中的神话故事，增加了产品的神秘感，从而提高了产品的吸引力和销售额。
另外，在跨国企业进入中国市场时，利用中国元素进行营销可能是成功的关键。例如在麦当劳进入中国市场时，推出了汉堡包中添加葱花等中国调料的新品种，并且在广告宣传中强调使用的是中国产的新鲜肉类，这样既满足了中国消费者的口味，更加符合了中国人喜欢“新鲜”和“绿色”的消费心理，也树立了麦当劳在中国市场的形象，从而取得了市场上的成果。
三、语言中中国元素的应用
语言是文化的重要组成部分，也是跨文化广告传播中不可或缺的因素。在语言方面的中国元素的应用，可以使广告语更有表现力和感染力。例如，想象一下在英国电视上播出一则广告，“吃了我们的饺子，就像在祖母家里吃了一样”，引用了“祖母的味道”这一中国文化的情感体验，可以更加真实地传达产品的品牌特点和口感。
另外，注意到在中国文化中中的“四声”是扣人心弦的元素，在广告语中的运用可达到突出效果。例如，一家保健食品品牌的广告口号是“吃进去，您的身体感觉舒服了”，运用了“进去（jin4qu4）”和“舒服（shu1fu2）”两个带降调的汉字，深深地印入了消费者的记忆中。
总之，在跨文化广告传播中，中国元素的应用至关重要。通过对文化差异、市场营销和语言方面分析，我们可以看到，在跨文化广告传播中，中国元素的应用有助于塑造品牌形象、实现广泛流行和提升营销效果。在广告策略和创意上充分考虑中国文化元素，可以为企业取得跨国广告传播的成功。