“幸运农场纯真心田”活动推广方案.doc

幸运农场·纯真心田
活动推广简案

活动背景

《山楂树之恋》首映
9月16日，由张艺谋执导的纯爱经典电影《山楂树之恋》即将在全国首映。无疑，它将再次唤起人们对纯真感情的向往，引发无数人对“纯真”的热恋与追逐。

借势社会热点
幸运农场倡导一种“简单的、纯真的快乐”，契合了《山楂树之恋》的主题精神。利用社会焦点，采取事件营销方式，引爆公众眼球。

体彩“十运夺金”上市
预计在9月中旬，体彩将推出新彩种“十运夺金”，通过第三轮“幸运农场”营销推广，进一步强化幸运农场的品牌形象。

二、活动目标
1、重塑产品品牌
通过植入“纯真”这一概念，深化幸运农场产品形象，引发社会对幸运农场的持续关注，营造出一种“幸运农场”是都市人群放松、解压、休闲的良好氛围。
2、推动站点营销
切入高端人群，形成一轮高频度的传播攻势，将本年的幸运农场宣传带入高潮。
3、全力狙击体彩
在体彩新彩种上市之初，全面狙击体彩，吸引公众眼球。

三、活动主题：纯真心田
主题阐释：
◆“纯真”，简单而纯粹。
纯真，可以是一种懵懂、纯纯的爱；纯真，可以是时刻温暖的亲情；纯真，可以是在幸运农场的一次放松体验。

“纯真心田”
每个人内心深处最“纯真”的那方净土，它来自于最简单的快乐。正如幸运农场所提出的“都市生活有点甜”，轻松娱乐，快乐收获。每个人都可以在幸运农场拥有找到自己的“纯真心田”。

四、活动时间
9月16日-9月26日

五、活动安排

活动一：写下“纯真卡”赢普罗旺斯“纯真之旅”

活动内容
1、9月16日、21日，分别在晨报“报眼“位置发布活动信息，凭“报眼”在活动期间（9月16日至26日），可在我市各福彩A级投注站换取价值2元的“幸运农场”彩票一张。
2、活动期间，在站点许愿墙上填写“纯真卡”，并写下你的纯真祝福。活动结束后，将统一抽取十名“法国普罗旺斯双人游”，享受“纯真之旅”。

活动二：爱之初体验——幸运农场免费体验活动

活动内容
1、免费体验。活动期间，每天4:00—20:00，在江北、解放碑、南岸、九龙坡四大影院定时发放幸运农场“免费体验券”（价值10元），彩民凭“免费体验券”可在各福彩A级投注站换取10元的幸运农场单式彩票。
2、《山楂树之恋》—幸运农场“纯真专场”。组织4场“幸运农场纯真专场”电影，回馈老彩民、老业主。
邀请对象：
“幸运农场”老彩民、A级投注站业主。
通过报纸征集“老知青”。
其他获取途径：在重庆福彩官方网站“幸运农场”页面开通1元“秒杀”专区。