NBA在中国市场的营销策略对CBA营销策略的启示.docx

1摘要随着人们生活水平的不断提高越来越多的人开始追求精神层面上的享受而体育产业的出现就满足了人们的这一需求。人们通过观看体育赛事以获得精神上的愉悦。在美国体育产业对经济的贡献率超过10%已成为第11大产业支柱而我国体育产业的贡献率却只有1%。我国的体育产业亟待发展。我国的篮球职业化进程开始于1995年我国的篮球事业取得了空前的发展。CBA的主要产品即竞技表演质量越来越好产量也越来越高;从消费者(观众)的数目来看消费市场稳步扩大。美国篮球协会（NBA）如今是美国第一大职业篮球赛事它已成为全球国际化营销最成功的职业体育赛事。NBA早期立足于美国市场在全球经济一体化的驱动下于二十世纪八十年代开始拓展市场营销范围积极开拓海外市场.中国当时正处于改革开放时期随着物质生活水平的显著提高居民对体育娱乐的需求不断提高同时篮球运动在中国有广泛的群众基础这为NBA进入中国提供良好的市场条件。NBA在中国进行市场营销的过程中取得了巨大的经济效益和社会效益。在我国随着社会主义市场经济的发展体育赛事的市场化已成为必然然而我国的职业体育赛事起步晚水平与其他发达国家相比差距较大因此研究NBA的成功营销策略对我国体育产业的发展有重要借鉴意义。关键词：NBACBA营销中国市场AbstractWiththedevelopmentofeconomicmoreandmorepeoplearepursuingtheenjoymentofspiritual.Sportindustrialcansatisfythosedamands.Peoplecanbeentertainedbymatches.InAmericasportindustrial’seconomiccontributionratecanreach10%andbecamethe11thindustrial.HoweverinChinaitssportindustrialonlycontribute1%.China’sbasketballprofessionalizationwasbegunin1995.Sofaritgotgreatimprovementwiththisyears’development.CBAbecameitsmainproductwhichwithqualityandproduction.IntheviewofconsumerCBA’smarketarebecomebiggerandbigger.NBA(NationalBasketballAssociation)isthebiggestbasketballcareersportgameinAmericaandnowithasbecomethemostsuccessfulcareersportassociationsontheinternationalmarketingintheworld.WiththedevelopmentofglobalizationNBAwhichoncerootedinAmericanmarkethasbeenexplorednewmarketsince1980sespeciallyoverseamarket.AtthattimeChinawasintheperiodofreformandopeningup.Chinesequalityoflivinganddemandofentertainmentwasrisingup.What’smorebasketballwaspopularinChinawhichwasagreatpointforNBAenteringChinesemarket.NBAhasgotgreateconomicprofitandsocialprofitfromitsoverseamarket.InChinawiththedevelopmentofsocialistmarketeconomypeoplehaverealizedthatsportgamemustenterintothemarket.HoweverinChinathecareersportgamehasbeenundeveloped．Soitisquitenecessaryt