骏丰频谱2008公关传播方案1129.ppt

骏丰频谱2008公关传播方案目录
07年公关传播总结
08年的公关传播策划07年公关传播总结骏丰07年的公关目标完成情况骏丰07年的公关工作存在的问题1、如何系统而持续的展开不同层面公关传播？
2、如何完善骏丰的媒体关系？
3、如何建立危机防御体系？
08年公关传播规划系统的公关传播规划
完善的骏丰媒体关系
建立骏丰危机管理体系活动传播1、活动传播1、活动传播3月老年人健康运动大调查4月骏丰频谱2008银皮书、活力中国活动发布5－7月骏丰频谱健康球进社区8－11月骏丰首届老年人社区健康运动会12月～2月“2008健康运动之星”表彰大会活动传播2、产品传播新闻标题2、产品传播2、产品传播规划2、产品传播预算活动传播骏丰：
关注老年人健康的，
关注社会生态健康的，
频谱行业领导者！联合主流媒体,打击假冒伪劣的频谱产品
举行打假结果公告新闻发布会，在净化行业的同时，宣传频谱功效.3、企业形象传播3、企业形象传播3、企业形象传播3、企业形象传播规划系统的公关传播规划
完善的骏丰媒体关系
建立骏丰危机管理体系认识中国媒体策略1：以“二八”法则选择骏丰需要维护媒体区域媒体关系日常维护工作划分策略2：在媒体中心城市构建媒体俱乐部一般媒体骏丰频谱MediaClub活动1：媒体俱乐部成立走访让媒体到骏丰实地走访，亲身感受高科技的产品和营销模式，消除因不了解而产生的报道偏差。目标：
在双方合作半年左右，对合作记者表示感谢及回馈
创造轻松氛围，暗访记者对骏丰的态度是否改进
配合节日，适时表达节日问候
时间：
9～10月
节日配合：9.14中秋、10.1国庆，选择节日前后组织活动
区域：
北京、上海、广州三地媒体俱乐部记者
形式：
短途旅游、健身休闲等娱乐活动方式（另案策划）
预算：30万在年终对所有的骏丰相关报道进行新闻评奖，鼓励记者写出更多表现骏丰企业风貌的优秀稿件。时间：日常执行
区域：华北、华南、华东、华中四大区域
形式：各地媒体沟通负责人根据媒体数据库提出需求审批
记者生日问候、节日贺礼、小型聚餐………
费用预算：
2000元/月×4大区域×12月，10万时间：日常执行
区域：华北、华南、华东、华中四大区域
形式：根据骏丰高层及媒体高层的工作安排具体策划
预算：6万/年3月系统的公关传播规划
完善的骏丰媒体关系
建立骏丰危机管理体系发现潜在危
机并预防构建危机公关预警：
建立日常媒体新闻监测
区域媒体负责人确立，理顺通报机制
媒体负责人危机意识培训
拨备危机应急预算应对突发事件日常新闻监测系统区域媒体负责人及通报机制媒体负责人危机意识培训年度公关预算总表时间三、五、08年度公关执行架构建议07年度公关执行架构模式08年度公关执行架构建议08年度公关执行架构优势