htc手机网络营销方案策划书.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：浙江大学宁波理工学院网络营销方案策划书课程名称网络营销题目HTC手机网络营销方案策划书专业班级07电子商务2班学号3070113076姓名郑康康任课教师禹银艳2010年1月5日目录一、前言二、企业概况三、网络营销环境分析（一）宏观环境分析（二）产品分析（三）行业竞争状况分析（四）消费者市场和购买行为分析（五）SWOT分析四、网络营销设计方案（一）网络营销目标（二）网络营销战略（三）网络营销实施策略1.产品和价格策略2.渠道和促销策略3.客户关系管理策略五、方案实施计划具体行动方案1.活动主题2.活动时间3.线上活动内容（二）策划方案各项费用预算及效果（三）方案调整一、前言在当今世界快速的发展中为了方便大家随时随地更好更快的交流于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流出现了大至诺基亚三星索爱小至国内的魅族oppo等手机生产企业。互联网已经越来越多的影响我们的生活互联网就像一个通往世界的窗口它使这个世界变得更小了使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来通过手机应用互联网引用通过互联网宣传手机这成为厂家的重中之重。HTC虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业但在中国大陆他的知名度却不怎么高就算是他在内地的全资子公司轮知名度却还比不上诺基亚三星索爱等老牌手机生产企业。而且HTC的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式推广这个品牌使之成为大众为之熟悉了解喜爱的品牌成为我们的目标。二、企业概况HTC公司由董事长王雪红董事暨宏达基金会董事长卓火土与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴将产品推向市场并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是行动装置业界中成长最快速的企业之一并在过去几年中深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。HTC在大陆创办了著名的多普达通讯公司该公司位于武汉市以生产智能手机著称绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后HTC抓住机会和google合作推出了一系列的谷歌手机一举成名。成为世界上智能手机新星！三、网络营销环境分析（一）宏观环境分析金融海啸已经席卷全球金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡更是影响手机行业的发展。2008年下半年以来受全球经济的冲击以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响手机产品也未能幸免。近一年来手机产品缺乏革命性的创新以及3G手机市场即将全面启动造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。据估计2009年全球手机出货量将比2008年下降下降2-5%。但是我们要相信金融海啸迟早要过去手机产业的复苏很快就要来临。随着3g在中国市场的日趋成熟消费者将了解3g带给人们的便利这将促使手机销量将迎来一个高峰那些持币观望者将纷纷出手使手机更新换代这手机场上来说是一个很大的蛋糕很大的发展机遇。（二）产品分析手机自诞生以来经历了几次升级浪潮第一次是2002年的彩屏化第二次是2004-2006年的手机多媒体化包括手机照相和彩铃第三次则是手机的移动宽带和移动运算化也就是智能手机化。HTC作为一家手机生产企业主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种主要以微软的WindowsMobile和谷歌的Android系统。HTC在成立之初就取得MicrosoftWindowsCE授权由于HTC在WM系统的发展上具有比较高的成就由此得到微软的高度认可他们之间的合作关系进一步加强。现在HTC是WindowsMobile的主要客户垄断了WindowsMobile手机80%的市场份额。2009年11月HTC发表了旗舰机型HD的最新升级版本HTC——HD2使用了1GHz的CPU和电容触控屏幕将WM手机的硬件配置推向了一个新的高度。最早的基于