基于竞争的多代产品扩散模型及其实证研究.docx

基于竞争的多代产品扩散模型及其实证研究
基于竞争的多代产品扩散模型及其实证研究
摘要：本文综述了基于竞争的多代产品扩散模型的研究现状，并以手机市场为例，进行实证研究。研究发现，市场竞争、产品差异化、品牌效应等因素对产品扩散具有显著的影响。
关键词：产品扩散、多代产品、竞争、手机市场
一、引言
在市场经济的背景下，产品生命周期的不断变化、技术创新的快速推进，使得产品扩散成为企业和市场的核心议题。在此背景下，基于竞争的多代产品扩散模型成为研究的热点之一。本文综述了基于竞争的多代产品扩散模型的研究现状，并以手机市场为例，进行实证研究。
二、基于竞争的多代产品扩散模型
在多代产品的市场竞争中，产品差异化和品牌效应被认为是两个重要的影响因素。基于此，研究者们提出了多种基于竞争的多代产品扩散模型。
一种常用的模型是双重S曲线模型，它考虑了产品和消费者之间的相互影响关系。该模型认为，消费者对于新产品的接受程度是一个S形曲线，而产品的普及程度也是一个S形曲线。两个S曲线交叉点处，即为产品的快速普及期。该模型将产品差异化作为一个外生变量，而品牌效应则通过消费者的体验和口碑来反映。
另一种常用的模型是级次差分模型，它将消费者的初始接受度和后续接受速度作为两个内生变量，并通过对市场竞争的估计获得。该模型认为，市场竞争可以通过价格、品牌、广告等因素来反映，而产品差异化则可以通过生产成本、技术创新等因素来反映。
三、手机市场实证研究
以手机市场作为研究对象，通过收集样本数据，建立多元回归模型，对竞争、产品差异化、品牌效应等因素对于产品扩散的影响进行实证研究。研究发现：
1、市场竞争对产品扩散具有显著影响，市场份额越大的品牌，其产品的普及速度越快。
2、产品差异化对于产品扩散的影响，取决于消费者对于不同特征的偏好。例如，在消费者对于外型设计、照相功能和屏幕显示等特征偏好较高的情况下，这些特征的产品将会有较快的扩散速度。
3、品牌效应对于产品扩散具有显著影响，消费者的品牌偏好和口碑可以对产品的扩散产生积极的影响。
四、结论
在基于竞争的多代产品扩散模型中，市场竞争、产品差异化和品牌效应是三个影响因素。在实证研究中，市场竞争和品牌效应对于产品扩散的影响比较明显，产品差异化则需要结合具体消费者的偏好进行研究。同时，本文的实证研究对于企业的产品营销和推广也具有一定的参考价值。