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基于品牌战略的农产品供应链管理研究
随着我国经济的快速发展及人民生活水平的提高，对于优质、安全、健康的农产品需求也越来越大，这对于农业产业链的管理提出更为严苛的要求，品牌战略成为农产品供应链管理的重要组成部分。
1.品牌战略的定义及重要性
品牌战略是指企业通过整合各种资源，建立特定形象、信用或信任度，在消费者心目中形成有较高附加值的品牌而进行的策略性活动。品牌战略是一个企业长期进行生产和经营活动的总体指导思想，是企业充分整合内外资源，抓住市场机遇和空白，以既定的定位策略，进行持续的、积极的市场营销推广和品牌维护的总和。品牌战略的重要性可以从以下几个方面来说明：
（1）营销层面：品牌战略可以帮助企业提高市场占有率，提高商品的市场竞争力，增强品牌企业与消费者的情感联系。
（2）经济层面：品牌战略可以帮助企业为竞争的商品赋予附加值，提高商品的价值，提高企业的利润率。
（3）管理层面：品牌战略可以帮助企业优化生产与管理流程，提高生产效率，降低企业成本。
2.农产品供应链管理的现状及存在问题
一方面，中国农产品市场巨大，市场规模持续扩大；另一方面，随着中国经济发展，消费者对农产品的质量和安全要求也越来越高。但是，由于供应链管理的环节流程复杂，信息不完全、不对称，种植、加工企业之间存在着信息不畅、服务不完善等问题，导致农产品供应链管理困难。
3.品牌战略在农产品供应链管理中的作用
（1）提高品牌的知名度和美誉度，端正消费者的认识、理解和信任进而提高消费者购买的积极性。
（2）去除消费者的疑虑和顾虑，增强消费者的安全信心。
（3）增加企业的竞争优势，提高企业的市场占有率和竞争力，使企业在市场上占领更多的份额。
（4）提高企业的品牌价值，升值企业在消费者心目中的地位，提高企业产品的售价和市场定位，提高企业经济效益。
（5）通过品牌战略，可以优化现有的农产品供应链管理模式，整合资源，提高生产效率。
4.结论
品牌战略作为提升农产品市场竞争力与质量的有效管理方法，在现今日益竞争的农业市场上显得尤为重要。在农产品质量安全获得消费者普遍高度重视的大背景下，加强品牌战略的培育及管理对实现企业及农产品供应链健康可持续发展，创建行业诚信品牌，达到促进国民经济可持续发展的目标，将具有十分积极的推动作用。